Därför behövs hårdare och tydligare regler om annonsmärkning

av Mikael Winterkvist | jul 19, 2017 | Reportage | 2 Kommentarer

Den här historien började som ett mail från en reklambyrå som ville köpa reklam här på Macken. Det slutade med en artikel på en etablerad webbplats med en länk till en webbplats – helt utan reklammärkning.

Jag får ibland förfrågningar om reklam, annonser och samarbeten. Ofta handlar det reklam som jag bedömer som att inte vara relevanta för Macken och dess läsare och då är det enkelt att tacka nej. Alla som hängt här ett tag vet att Macken är än så länge är annons- och reklamfri. Jag publicerar inga länkar, har ingen textreklam och driver inga samarbeten mot betalning. Det finns inga reklamavtal och skriver jag om en produkt och länkar till den så är det för att jag recenserar eller skriver om den.

Tillverkaren eller säljaren får i så fall veta det först i efterhand och som sagt – det finns inga avtal och jag får inte en krona i betalning. I de allra flesta fall så recenserar jag saker som jag köpt för egna pengar och bara i undantagsfall, och det är verkligen i undantagsfall, så testar jag saker som jag har fått låna. Det betyder inte att jag har något emot vare sig reklam eller samarbeten. Det betyder inte heller att det inte kan bli aktuellt med reklam på Macken i framtiden.

Online-casino

Hur som helst, det var ett artigt och korrekt mail som frågade om jag kunde tänka mig ett samarbete och i så fall på vilka villkor. Ett reklamsamarbete kan se ut på många olika sätt. I det här fallet så skulle jag publicera en text med länkar.

Jag svarade att om ett samarbete skulle vara aktuellt så skulle ämnet (texten) vara relevant, texten skulle tydligt annonsmärkas och jag var inte intresserad av länkar till online-casinon eller spelsajter. Jag lade också till att Macken följer Influencers of Sweden riktlinjer.

Jag fick ett lika artigt svar med en bekräftelse att det handlade om ett online-casino och i mailet fanns också en länk till webbplatsen MacGuiden.

MacGuiden ges ut av Dohi Publishing och den finns som webbplats (digital) och den trycks också som ett magasin, en tidning.

Här är den aktuella artikeln: Fördelarna med VR sträcker sig mycket längre än till spelbranschen

Frågor

Texten saknar annonsmärkning, vilket den absolut borde ha om det är ett samarbete. Det är reklam och det ska läsaren informeras om vilket framgår tydligt både av Konsumentverkets regler och av de regler som gäller för medier. Det betraktas som ett grovt brott att publicera en reklamtext i en tidning eller magasin och sedan inte märka den som en annons eller reklam. Det finnas en tydlig och knivskarp gräns mellan annonser och redaktionell text.

Den 3 juli skickade jag därför några frågor om texten och varför den inte annonsmärkts till författaren. Jag fick ett läskvitto tillbaka men inget svar.

Jag skickade ett nytt mail runt en vecka senare men fortfarande inget svar.

Den 14 juli skickade jag frågorna på nytt men lade till MacGuidens chefredaktör, Peter Hedenfalk som mottagare.

Inget svar

Fortfarande inte svar vare sig från den som skrivit texten eller från tidningens chef. Nu är den här texten inte den enda som MacGuiden har skrivit om spelsajter och onlinecasinon.

MacGuiden: Spela Casino på Mac

Artikeln har några år på nacken och jag ska inte på minsta sätt vare sig antyda eller påstå att den också är ett reklamsamarbete, det har jag ingen grund för, men den innehåller en lång rad länkar till spelsajter och onlinecasinon och den saknar annons/reklammärkning.

Part i målet

På sätt och vis är jag part i målet. Macken är medlem i Influcensers of Sweden, följer deras och Konsumentverkets riktlinjer som säger att alla samarbeten där det finns ett avtal ska reklammärkas.

Jag är också medlem av den arbetsgrupp som jobbar med intresseorganisationens etiska riktlinjer.

Flera bloggare har bara under de senaste åren fällts av KO för att ha publicerat texter som är reklamsamarbeten utan att berätta det för sina läsare. Det är en utveckling som Influencers of Sweden vill stävja. Ytterst handlar det om ärlighet mot dig som läsare. Är den text du tänker läsa reklam och ett samarbete så ska du få veta det – innan du börjar att läsa.

Media

MacGuiden ger inte intrycket av att vara en blogg. Dohi Publishing ger ut flera tryckta tidningar och det är snarare en digital version av en tryckt tidning. Kalla det ett traditionellt media om du vill.

Då vare sig tidningens redaktör eller artikelns författare återkommit eller svarat på mina frågor så kan jag inte påstå att de publicerat en text som är ett reklamsamarbete. Däremot så kan jag påstå att en företrädare för kunden, ett onlinecasino, hävdar att artikeln är ett reklamsamarbete.

Blotta misstanken att det publiceras artiklar i tidningar, i bloggar eller andra medier, som i själva verket är reklam fast den framställs som redaktionell text är illa nog.

För att du som läsare ska veta vad det är du läser så krävs hårdare och tydligare regler rörande annonsmärkning av reklamtexter och det gäller såväl traditionella medier som bloggar.

Fotnot: Sedan den här texten skrevs så har det förekommit reklamsamarbeten på Macken, tydligt märkta. Macken är inte heller längre medlem i Influencers of Sweden.