av Mikael Winterkvist | dec 7, 2024 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Till Salu
Bilmärket Jaguar, som stått för tradition, en strikt konservativ bildesign, säljer dåligt och har nu dragit igång en omdiskuterad reklamkampanj som riktar sig till en helt annan målgrupp med förhoppningen om att hitta nya bilköpare.
Jaguar har varit fyra runda strålkastare, dubbla tanklock och en grön färg som fått namnet Jaguargrön, eller racing green. Bilen har haft en konservativ målgrupp och bilägare som förväntar sig att en Jaguar är en Jaguar och att funktioner och finesser behålls år efter år.
Köpte
Indiska Tata Motors Ltd köpte märket Jaguar och Land Rover från Ford 2008 och redan då så var Jaguar i kris. Bilarna ansågs vara för dyra och hålla för dålig kvalitet. Jaguar sålde dåligt och det gör Jaguar fortfarande. I en jämförelse med Land Rover så står Jaguar bara för 15 procent av den totala försäljningen av bilar inom Tata Motors Ltd.
Nu ska Jaguar ta steget över till att bli en elbil under 2026 och mot bakgrund av sjunkande försäljning så har bilmärket gått ”all-in” men en helt ny typ av marknadsföring som fått gamla Jaguarägare att sätta kaffet i vrångstrupen eller kanske teet.
Logotyp
Reklamfilmerna och den nya strategin har blivit omdiskuterad. Nigel Farage, brittisk ultrakonservativ politiker har kritiserat det tidigare brittiska bilmärket och sagt att Jaguar kommer att gå omkull. Elon Musk har reagerat och även han dödförklarat bilmärket. Den nya strategin har även fått beröm och affärstidningen Forbes har kallat den nya strategin för genial.
Även Jaguars logotyp har gjorts om. Kattdjuret, jaguar, är borta, och kvar är bara namnet i ett eget typsnitt.
En konceptbil har också presenterats.
Paraodier
Reklamfilmerna har parodierats bilmärket har blivit en ”snackis” samtidigt som reklamen har setts och nått flera miljoner. Steg ett i den nya strategin har varit lyckad – Jaguar har nått långt ut utanför de sedvanliga kretsarna. Bilmärket har blivit en ”snackis” ute på nätet och det är som bekant ett mål med reklam – att synas och ett ämne som många pratar om.
Nu återstår steg 2, som är långt mycket svårare, att se till att de som pratar om Jaguar åker ned till närmaste handlare och faktiskt köper en bil.
Främmande
För mig som rattade en Jaguar XJ6 under några år känns det nya utseendet och den nya reklamstrategin helt främmande men om en produkt säljer dåligt så måste naturligtvis något göras.
Frågan är om udda figurer i färgglada kläder är rätt strategi för att sälja fler bilar?
Det lär i alla fall inte tilltala den gamla målgruppen, om jag får ge mig på en gissning, och få har lyckats med att först skrämma bort den gamla målgruppen för att sedan lyckas med att ersätta den med en helt ny målgrupp.
av Mikael Winterkvist | dec 2, 2024 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Till Salu
Varje år så sätter Apple samman en julfilm, en julhälsning som brukar ha ett ett hjärtknipande budskap.
Årets film är inget undantag:
av Mikael Winterkvist | dec 1, 2024 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads
Jag har nu suttit och arbetat vid min nya MacBook Pro 14 Max i en dryg vecka och det har varit en vecka i sällskap med en dator som går … som ett skållat troll.
Snabbt, alltså, mycket snabbt och allt går i rasande fart, starta program, generera kod, konvertera videor, redigera ljud, redigera videor, redigera bilder och köra tyngre funktioner.
Det här är en extremt kraftfull dator och då är det inte ens värstingen, det är bara lill-värstingen och kom ihåg – Apple har inte lanserat M4 Ultra, ännu.
Gått vidare
Min gamla MacBook Pro 14 Pro har gått vidare till en ny ägare. Den såldes bara några dagar efter det att jag annonserat ut den och här hemma, på hemmakontoret så kommer min Mac mini M1 att flyttas ut i vardagsrummet och ta över uppgiften som mediaserver. Där står det nu en gammal Intel-baserad Mac mini som är rätt trött och den kommer pensioneras.
Samtidigt flyttas ett hårddiskkabinett på sammanlagt 12 TeraBytes ut i datorskåpet i vardagsrummet, allt för att få lite mera plats och utrymme på hemmakontroret där det nu trånar två stora skärmar – en platt Samsung M8 och en välvd 34-tums Dell.
Välvd
Den välvda 4K-skärmen (32-tum) används för videoredigering medan jag tillbringar mest tid framför Samsungs platta 32-tummare. Poängen med att flytta ut min Mac mini är att då blir min laptop den huvudsakliga och i stort sett enda datorns om jag sitter och arbetar vid. Mac mini M1 blir server, ansluts bara fjärrstyrt. Då blir det en uppsättning med tangentbord och mus kvar – Logitech – på skrivbordet
Nu inväntar jag macOS 15.2 – med Apples nya AI-funktioner så att jag kan hårdtesta såväl funktioner som den nya datorn. M4-modellerna säger Apple själva är bygga och designad just för AI och AI-funktioner. En dryg vecka in i december, runt den 8:nde så kommer de nya, uppdaterade versionerna av Apples operativsystem – med nya AI-funktioner.
Jag återkommer i ämnet med andra ord.
En summering av en dryg vecka med nya M4 Max – det går fort, allt går gott, mycket fort.
av Mikael Winterkvist | dec 1, 2024 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Till Salu
Mellan 2009 och 2012 hade iPhones en inbyggd ”Skicka till YouTube”-knapp i appen Foton. Många av dessa uppladdningar behöll sina standard IMG_XXXX-filnamn, vilket skapade en tidskapsel av råa, oredigerade ögonblick från slumpmässiga liv.
Nu har Riley Wallace skapat en bot som genomsökte YouTube och hittade 5 miljoner av dessa videor Se dem nedan, slumpmässigt ordnade
Tidsdokument.
Det här är alltså ofta korta videosnuttar direkt ur enskilda människors liv – en slags tidsdokument. Det är långt ifrån plastiga influensers proffsigt redigerade videor – det här är verkligheten och verkliga människor.
Det är fascinerande att se dessa videor, semesterbilder, fester, bilfärder – allt mellan himmel och jord.
https://walzr.com/IMG_0001
av Mikael Winterkvist | dec 1, 2024 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads
Här är de appar och tjänster som jag använder mets och oftast – de som jag inte klarar mig utan, just nu.
De tre översta raderna är Apple egna appar, de inbyggda som följer med i iOS:
- Settings/Inställningar
- Calendar/Kalender
- Contacts/Kontakter
- Camera/Kamera
- Messages/Meddelanden
- FaceTime
- Shortcuts/Genvägar
- Photos/Bilder
- Notes/Anteckningar
- Reminders/Påminnelser
- Weather/Väder
Jag har alla mina enheter, dator, iPhone, iPad – på engelska. Det är en rest av min tid som Windows-användare. Då kördes alla mina prylar på engelska och det har jag fortsatt med.
- Passwords/Lösenord
- Journal
- Maps/Kartor
- Home
Det här också inbyggda program/appar som ingår i iOS.
Apparna
- Magasin Macken är ingen äkta app – det är en webbapp
- Bitwarden – lösenordshanterare – kompletterar inbyggda Passwords
- News Explorer – RSS-program
- Step Two – hanterar mina tvåfaktorinloggningar, 2FA
- Clockify – ett stämpelur så att jag kan hålla reda påa vad jag gör och vem, vilken kund som jag gör det åt
- UpTime Sync – håller reda på alla våra system och slår larm om de går ned och inte fungerar som de ska
- ChatGPT – AI-lösning
- NordVPN – VPN-tjänst (sponsrad länk)
Raden längst ned är:
- Telephone/Telefon
- Apple Music
- Mail/Epost
- Safari
Rangordna
Skulle jag rangordna apparna utifrån vilka som jag använder mest så skulle det kunna vara:
- News Explorer
- Passwords
- Journal
- ChatGPT
- Bitwarden
- Home
Traditionell
Jag är mycket traditionell och väljer konsekvent Apples egna program, appar och tjänster om inte ett alternativ är påvisbart bättre. Dessutom så tenderar Apples egna program att fungera bäst tillsammans – jag synkroniserar data mellan olika platser, olika moln och detta för att alltid ha med mig informationen oavsett om jag använder min iPhone, min iPad min stationär Mac eller min bärbara Mac. Det är en förutsättning för att jag ska kunna arbeta som jag vill, när jag vill och var jag vill.
Min iPhone är satt i mörkt läge – permanent kanske också ska tilläggas. Därför är ikonerna mörka.
av Mikael Winterkvist | nov 30, 2024 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Till Salu
Jag har tidigare skrivit om skal och skydd från Grafittibox – färgglada skal för din iPhone, dina hörlurar och din dator. Det här är skal av högre kvalitet och trots att tillverkaren är urusel på att leverera saker i utlovad tid så har jag köpt ett skal till min nya MacBook Pro 14 Max.
Tidigare har jag köpt, och testat, skal för AirPods Pro 2 och iPhone 16 Pro Max – nu är det dags att testa ett skal i samma färg (Flamingo) för datorn.
Macken testar: Färgglada skal från Grafittibox
Samma visa
Det är samma visa som vid min första order. Köpet bekräftas snabbt men sedan händer ingenting. Grafittibox skriver på sin hemsida att de flesta ordrar expedieras och skickas inom 1-4 dagar – vilket inte stämmer den här gången heller. Efter en dryg vecka frågar jag deras support (igen) varför paketet inte har skickats, trots att jag betalat för extra snabb frakt.
Samma idiotsvar som förra gången att jag ska känna mig tryggt förvissad om att produkterna kommer att skickas – inte varför de inte skickas och varför Grafittibox fortsätter att lova att de flesta ordrar hanteras inom 1-4 dagar. Undantaget är om det är helg, någon kinesisk högtid – då kan de ta längre tid. Med tanke på att detta är min andra order, samma procedur, samma idiotsvar och samma långsamma hantering så är det min slutsats att detta är det normala.
Skalet
Skalet landar till slut i Skellefteå och det är ett bra, skyddande skal som känns kraftigare än de annars betydligt billigare skal som du kan köpa via Temu eller Amazon. Jag valde den matta varianten av färgen och det är ett skal som sticker ut.
Underdelen visar sig ganska snabbt ha en allvarlig brist – de gummifötter som datorn ska vila på är alldeles för glatta. Datorn glider för lätt. Det är inte godkänt för ett skal – inget skal, oavsett pris. En dator som glider för lätt riskerar att åka i golvet.
Leverantören, Grafittibox, får underkänt, på alla punkter. Leveranstiderna förlängs därför att din order inte hanteras på det sätt som du kanske förväntar dig. Räkna med 7-10 dagar innan ditt paket skickas.
Skalet är kraftigt, skyddande men gummifötterna, undersidan av skalet, är för hårda och glatta. Jag valde därför att sätta på ett annat skals undersida för att datorn inte ska glida omkring.
Betyg
