Avlyssnat av en fluga på väggen: När Apples AI planer landar hos reklambranschen

Avlyssnat av en fluga på väggen: När Apples AI planer landar hos reklambranschen

Tid för att läsa: 2 minuter

computer, laptop, work place

Platsen är en stor, vit, elegant designad lokal, ett moderna kontorslandskap med konferens- och arbetsrum avskärmade med glasväggar och dörrar. I ett av rummen sitter en mindre grupp människor och diskuterar.

– Alltså, Apple, de är så körda.

– Vad menar du?
– Ja men, alltså, de har ju nästan inga AI-funktioner. Har du inget AI så är du körd.
– Jaha, du tänker så. Jo, Apple är körda, de har halkat hopplöst efter. Kanske dags att sälja sina aktier nu.
– Det här är början på vägen utför. Det roliga är slut nu.

Dörren öppnas

Dörren öppnas och in kommer en av medarbetarna som har en extremt lång, krånglig och obegriplig titel. Han har ett liten bunt papper i handen.

– Har ni sett det här?
– Nej, vad är det här?
– Apples planer på iOS 18, iPadOS 18 och nya macOS.
– Jaha, vi pratade precis som Apple, hur körda de är …
– Jag vet inte om vi ska kalla det körda. De har i alla fall planer på en extremt effektiv annonsblockerare.
– Hahahaha, ska de försöka att kopiera Ad Guard och 1Blocker nu då, eller?
– Nej, det är värre än så, Apple kommer att använda AI …

Dramatisk musik

Hade detta varit en filmscen så hade det varit plats för dramatisk musik men nu sitter vi som en fluga på en vägg och tjuvlyssnar på ett samtal.

– Vad fan säger du?
– Jo, en annonsblockerare som plockar bort saker på hemsidor, popups, allt.
–  Så kan de väl inte göra …
– De tänker göra det och det kommer redan i sommar.
– Redan i sommar, så våra reklamvideor som följer efter användaren, våra popups som tjatar om betyg och som visar reklam kommer inte att fungera alltså, är det så?
– Det är värre än så, de har en AI funktion som sammanfattar innehållet på en hemsida utan att behöva visa den.
– Då kan vi ju inte trycka in textreklam mitt i en sida som besökaren tvingas att läsa, vi kommer inte att kunna slänga upp en fet annons mitt i ansiktet på besökare!
– Jag tycker att det är diskriminering faktiskt, jag tycker det.
– Diskriminering, är du dum i hela huvudet?
– Ja, diskriminering av hela reklambranschen.
– Du tänker så …

Utvecklaren

En av deltagarna i diskussionen lyfter sin mobiltelefon och ringer ett samtal.

– Vem ringer du?
– Våra utvecklare.
– Smart, kolla vad de säger. Det måste finnas ett sätta att runda Apples påhitt.

Telefonen läggs på.

– Vad säger de, utvecklarna?
– De säger, de säger …
– Prata ur skägget, vad säger de?
– De säger att vi är körda.

Varför är medierna så flata – var är de tuffa frågorna?

Varför är medierna så flata – var är de tuffa frågorna?

Tid för att läsa: 3 minuter

Jag kan inbilla mig och jag kan inte sätta fingret på när det hände men det är mitt intryck att följdfrågorna ofta uteblir. Politiker, makthavare och andra tillåts att få prata på – oemotsagda och det medierna erbjuder är en plattform, en skådeplats utan risk för att tvingas att svara på svåra frågor.

För att det ska bli lättare att hänga med så tar jag några exempel – från senare tid.

Försvaret

Charlie Weimers, SD,  – Socialdemokraterna har monterat ned det svenska försvaret.

Följdfråga: Är det riktigt korrekt, nedskärningarna av försvarets anslag började ju under Reinfeldts första regering?

Det är inget politiskt ställningstagande vilket ett alltmera ängsligt SVT och Public Service gör allt de kan för inte kunna anklagas för. De uppenbara motfrågorna ställs inte utan påstående får sväva i tomma luften. Orden, som jag citerat är inte ordagrant återgivna. De kommer från en debatt i SVTs Morgonstudion.

Inslagna vägen

Nedrustningen av försvaret beslutades av regeringen Reinfeldt som kunde lämna över till en socialademokratiskt regering som fortsatte på den inslagna vägen. Försvarets nuvarande skick en rad regeringar av varierande färg ansvar för Det är detsamma med järnvägen – en rätt diger lista på regeringar har eftersatt underhåll och järnvägsnätet har inte förvaltats särskilt väl. Trots det så bollas ansvaret fram och tillbaka där båda sidor anklagas för att vara ansvariga. I sak korrekt vilket innebär att ansvaret är delat, av många.

Fiskepolitiken

Peter KullengrenVi har varit med om att förhandla ned de svenska kvoterna ordentligt.

Följdfråga: Det är inte korrekt, EU-kommissionen föreslog ett totalt fiskestopp, varför beslutade ni om ett fortsatt fiske?

Här är bakgrunden att den svenska fiskepolitiken ifrågasätts. Forskarna ville ha ett stopp för fiske efter sill och strömming i Östersjön, liksom EU-kommissionen men 27 fiskeministrar ville annorlunda och Sverige och Finland förhandlade fram fortsatt fiske. Kvoten sattes till kvoter som var aktuella för 5-6 år sedan, kom då ihåg att kvoten för sill/strömming har höjts i årtionden och att även en kvot för flera år sedan är en hög kvot. Forskarna ville stoppa allt fiske därför att de befarar en kollaps av hela beståndet. Sverige och Finland förhandlade fram ett fortsatt fiske – på ett bestånd som forskarna befarar kan kollapsa vilket kan sluta med att det inte finns någon sill/strömming kvar i Östersjön.

Sky News

Här är ett tredje exempel men på det rakt mosatta – en insatt, påläst journalist som ställer en en relevant, tuff fråga. Bakgrunden är att Storbritannien beslutet att flyga asylsökande till Rwanda, oavsett var de kommer ifrån.

Undfallande

Den här utvecklingen har noterats av politiska skribenter här hemma som främst riktar sin kritik mot Public Service, SVT och SR, som de menar tenderar till att bli undfallande, överdrivet försiktiga och ängsliga.

Tisdagens överlämnade av Mediautredningen, som ska peka ut riktningen för Public Service under kommande år, kan vara en förklaring och det har förts fram att det har funnits en rädsla. Därmed sviker Public Service  publiken och det journalistiska uppdraget – att kritiskt granska makten. Det är Public Service grund för att motivera sin existens. Ett Public Service som inte granskar, som inte försvarar sitt oberoende blir maktens förlängda arm och har då inget existensberättigande.

Det är ett sånt Public Service som Sverigedemokraterna önskar sig, oavsett vad de skriver eller säger. SD vill ha ett lydigt redskap för att föra ut maktens dekret.

Liten mindre, minst: Kontoret på fickan

Liten mindre, minst: Kontoret på fickan

Tid för att läsa: < 1 minut

En iPad Air, en mus och en liten 4GLTE-router – det är mitt kontor just nu. Allt ryms i en av de minsta datorväskorna och har jobbat i en park i Oslo (fantastiskt omgivning), på hotellrum och på caféer.

Jag är alltså ute på fältet och genomför fälttester. Visst, lät det där fint? Det är en omskrivning för att jag är i Norge, Oslo, för att fira 17 maj och istället för att göra som jag brukar, plocka med mig min MacBook Pro med en massa tillbehör så har jag med mig min iPad Air, mus och en liten router.

Kunnat göra

Prylarna tar i stort sett ingen plats alls och skillnaden mot en ryggsäck med börjar dator är högst påtagligt. Den är stor, riktigt stor och hittills så har jag kunnat göra allt det jag vill, och behöver kunna göra.

Måste jag då kunna jobba överallt och alltid?

Det är en helt annan fråga och en helt annan diskussion. Sen har jag inte kontoret på fickan men allt ryms i en mycket liten datorväska.

När en blackout får fart på blodomloppet och paniken ligger på lur

När en blackout får fart på blodomloppet och paniken ligger på lur

Tid för att läsa: 2 minuter

a golden padlock sitting on top of a keyboard

Utan förvarning så godtar min Mac mini inte mitt lösenord. Jag kan inte logga in och slå på funktionen att låsa upp datorn med min Apple Watch. Ingen fara tänker jag och gör ett nytt försök, och får samma svar – fel lösenord. Lätt irriterad så skriver jag lösenordet långsamt, samma resultat och nu är det liksom inte roligt längre.

Nåja, inga problem, jag har det ju i min lösenordhanterare – så klart!

Upp med Bitwarden, kopierar lösenordet och klistrar in det – nix, det är fel lösenord och nu när det definitivt inte roligt längre.

Jag ser framför mig hur jag är utestängd  från min Mac mini och sliter tag i min MacBook Pro för att se till att jag är inloggad med något konto i alla fall, som administratör.

Skärmdelning

Upp med fjärrstyrningen och in på min Mac mini. Nu plötsligt godtas mitt lösenord och jag börjar att fundera över vad det är jag håller på med egentligen. Hur skriver jag mitt lösenord är frågan. Jag blundar och skriver det i Notes. Det ser okej ut. Jag skriver det unge ic det ser fortfarande okej och rätt ut med en liten skillnad, Nu har jag av outgrundlig anledning skrivit en bokstav versalt. Jag provar igen, rätt lösenord och jag börjar att inse att något i mig ibland får mig att peta in en och samma bokstav versalt.

Lösenordshanteraren däremot borde ju absolut inte göra det så varför blir det fel när jag använder den?

Förklaringen är enkel – och det är inte så att Bitwarden slänger in versaler lite här och var eller att jag har drabbats av något slags mystiskt ovälkommet program som lever rövare med mig. Felt är mitt och bara mitt.

Manuellt

När lösenordet skulle skrivas sin i Bitwarden så skrev jag in det manuellt vilket inte orsakat något problem förrän nu, långt senare då jag måsta sätta min tillit till programmet efter att ha fått någon slags partiellt blackout. Jag har gjort samma misstag, petat in en versal bokstav där det absolut inte ska vara någon stor bokstav.

Jag gör en ny test och skriver in lösenord i Notes medan jag blundar. Det är en blandad kompott men sägs runt var 10-15 gång så smyger sig en versal in. Jag kan inte förklara varför men det är som om mitt muskelminne spelar mig ett spratt.

Du lär dig något nytt, varje dag, och jag vet nu alltför väl att jag inte kan lita på någon, inte ens mig själv.

Partierna är djupt oeniga om framtidens Public Service ska se ut

Partierna är djupt oeniga om framtidens Public Service ska se ut

Tid för att läsa: 4 minuter

woman laying on bed near gray radio

Idag lämnade Public service-kommittén över sitt betänkande till kulturminister Parisa Liljestrand (M). Public Service föreslås få minskade anslag, en annan roll vilket kanske inte är det mest överraskande utan det at är Tidöpartierna och opositionen är djupt oeniga på en rad punkter.

Mediapolitiken, bland annat hur Public Service (Sveriges Radio, UtbildningsRadion och Sveriges Television), ska hanteras, villkor och uppdrag har tidigare varit ett ämne och ett område där det har rått stor politisk enighet. Public Service har ansetts så viktigt att det också har ansetts av stor vikt att alla större beslut görs med stor enighet – fram till nu.

Flera frågor delar partierna där S, V, MP och C reserverar sig mot flera av delarna i förslaget:.

  • Anslagen, den mängd pengar som bolagen ska få – S, V, MP och C vill tilldela Public Service högre anslag
  • S, V, MP och C är mot att det ska utredas om huruvida bilagen ska slås samma i framtiden
  • Det årder också en politisk oenighet om hur, var och på vilket sätt Public Service ska få agera och verka. End fråga har varit hur bolagen syns och erbjuder tjänster på nätet, internet. S, V, MP och C anser inte att det krävs begränsningar.
Strategiskt och taktiskt misstag

Med facit i handen så begick framför allt Liberalerna ett stort taktiskt och strategiskt misstag när de begärde att Public Service skulle finans med i Tidöavtalet. Liberalerna har traditionellt alltid försvarat Public Service men i och med att ämnet finns med i Tidöavtalet så kan de inte agera nu, politiskt. De är bundna av avtalet och de måste ställa sig bakom ett förslag som på sikt kommer att innebär stora förändringar för svensk Public Service.

Det kommer inte att bli samma stålbad som i Danmark där Public Service snabbt tvingades att skära ned verksamheten på ett minst dramatiskt sätt. Sverige rättar nu in sig i ett internationellt led där Public Service har försvagats – även om det kanske kommer att ta lite längre tid här än i andra länder.

Den som funderar över varför kan ju göra en sökning på hur Sverigedemokraterna och falanger av moderaterna ser på Public Service. Kritiken från det håller torde vara att avvecklingen går för långsamt men det kan du inte säga när utredningen nu skickat fram Lars Leijonborg för att lugna folket med ordf som ”brett uppdrag”, ”trots allt rätt stor enighet”.

Pengar

I grunden handlar det om pengar och det är stora skillnader – även om förslaget vill öka anslagen. Det är med hur mycket och när som skiljer Tidöpartierna och S, V, MP och C.

Enligt förslaget ska bolagens medel för 2026 öka med tre procent, utifrån 2025 års tilldelning. Därefter ska det ske en nedtrappning av uppräkningen. 2027 till 2030 ska medlen räknas upp med två procent per år – och mellan 2031 och 2033 med en procent per år.

Det se ut som små skillnader mot det S, V, MP och C. vill men till de här siffrorna ska också läggas en framtidsprognos – en konsekvensanalys och en sådan har båda sidor gjort och kommit fram till helt olika resultat. Därför menar S, V, MP och C at t förslaget i praktiken innebär en nedskärning av Public Service. Bantningen, eller inledningen på en diet för Public Service saknar dessutom stöd hos forskningen – och viktigast av allt – folket. Frågar du allmänheten så har Public Service inte bara ett starkt stöd vad gäller trovärdigheten – en stor bred majoritet vill inte skära ned eller minska Public Service.

Förslag

Kom också ihåg att detta är ett förslag och redan på presskonferensen stod det klart att det finns meningsskiljaktigheter även mellan utredningen, dess förslag och Sverigedemokraterna.

– Public service uppfattas som politiskt vinklat ibland. Därför föreslår vi granskning av bolagens opartiskhet, säger Alexander Christiansson, SD:s ledamot i kommittén.

Dagens Nyheter

Sverigedemokraterna vill alltså granska innehållet – som de redan på förhand anser är vinklat vilket i klartext innebär att ute med badvattnet spolas den journalistiska integriteten och hela det journalistiska uppdraget – att kritiskt granska alla, även det politiska systemet. Den som nu fortfarande tycker att farhågorna är överdrivna, att det är små skillnader mellan det som föreslås och det S, V, MP och C vill bör göra en sökning på nätet och framförallt se vad Sverigedemokraterna, en viktig del i regeringsunderlaget har sagt om Public Service.

Jimmie Åkesson har upprepade gånger sagt att SVT, SR och UR ska skäras ned och det långt utöver vad som nu förslås. Staten ska även styra verksamheten och även om SD skriver att Public Service ska vara oberoende så är det bättre att lyssna på vad se säger.

SD:s Linus Bylund har föreslagit att journalister som bryter mot reglerna om opartiskhet och saklighet ska bestraffas. Straffet skulle kunna bli böter eller avsked. Kom nu ihåg att det är staten som ska avgöra vad som är opartiskt och sakligt – inte Public Service.

Motion

I en tidigare motion skriver SD att om ett inslag kommer fram till att invandringen kan ha ekonomiska fördelas så ska:

”nationalekonomer kontaktas för att genomföra beräkningar av asylinvandringens ekonomiska påverkan på samhället, om nödvändigt utifrån olika scenarier, för att på så vis bringa mer kvalificerade bedömningar av hur sakförhållandena ser ut i det aktuella ämnet.”

I klartext så kan en enskild journalist sparkas om det rapporteras om invandringens eventuellt positiva påverkan på samhället.

Public Service är en nagel i ögat på Sverigedemokraterna och även om förslaget som läggs fram är en nedskärning på sikt så är det ett förslag och som en del av Tidöpartierna så kommer SD att trycka på för att kapa ned Public Service ytterligare.

Varför är medierna så flata – var är de tuffa frågorna?

Apple avslöjar hur många utvecklare som valt alternativa betalsätt i App Store

Tid för att läsa: 3 minuter

MacBook Pro near white open book

Inom EU-området så kan utvecklare välja alternativa betalsätt, utanför App Store, efter krav från EU. Enligt Apples siffror så omfattar det runt 65 000 utvecklare inom EU-området. Gissa hur många som ansökt om att få använda externa betalmetoder?

Apple har fått utstå hård kritik, under lång tid, för att inte tillåta alternativa betalmetoder, utanför EU. Nya EU-lagar tvingar nu Apple och andra att öppna upp sina system och sedan en dryg månad tillbaka så finns möjligheten, inom EU. Utvecklare kan använda externa betallösningar, utanför App Store.

Enligt nya siffror från Apple, lämnade till domstol, i striden med Eric Games så har 38 utvecklare gjort det.

38 av 65 000 med andra ord. Jag är verkligen inget mattesnille men det motsvarar 0,06% av alla utvecklare som omfattas av de nya reglerna. Låt mig ge mig på en vild gissning – av de 38 som vill använda alternativa betallösningar så är 38 stora bolag, stora utvecklare, däribland Spotify och Epic Games.

Ökad konkurrens

EU:s motiv för de nya lagarna var att öppna upp de stora tech-bolagens olika system och tjänster för ökad konkurrens. Det skall på sikt förbättra för oss konsumenter med ett ökat utbud, förhoppningsvis lägre priser och ge en öppnare marknad.

Vad händer om Apple öppnar upp App Store och tillåter appar utanför App Store?

Det här är en sidoeffekt som EU:s lagstiftare möjligen tänkt på men som fallit bort i debatten – gynnar de nya reglerna verkligen små, oberoende utvecklare, mindre bolag?

Spotify

Det förefaller också som mycket märkligt att EU ställer sig på Spotify sida i striden med Apple om avsikten är att öppna marknaden och gynnas oss konsumenter. Spotify är den utan tveksam största aktören på marknaden med 56-60% när det handlar om streamad musik. Med Apple’s färska siffror i handen, och med EU:s agerande efter det att de nya lagarna har införts, så ser det ut som att de som mest efterlyst betalalternativ är de stora bolagen och att EU riktar krav mot en mindre konkurrent indirekt på uppmaning av marknadsdominanten.

Jag förstår att de stora bolagen, de stora utvecklarna, vill slippa att betala 30% till Apple för en butik, ett distributionssätt, en säker plattform och kontroll av inlämnade appar. För även om Epic Games och Spotify vill framställa det som att App Store bara är en plats för nedladdningar av appar så är App Store mycket mer. När det gäller Spotify så betalar musikjätten försvinnande lite i avgifter till Apple. Apples siffror säger att 98% av alla abonnenter inte köper såna abonnemang via App Store. Spotify vill inte betala ens de avgifterna vilket ökända tre sig en smula märkligt.

Plattform

Apple tillhandahåller en stabil plattform, säkra betalningar, säkra appar och en enkel hantering för oss användare. Det anser Spotify att de ska få använda fritt, i vart fall så har Spotify inte berättat vad de anser är skäliga avgifter – bara att de inte vill betala Apple.

Tolka nu inte detta som att jag ställer mig på Apples sida och vill ha det som vi alltid har haft det. Jag är för EU:s nya regelverk men det går att göra invändningar mot EU:s hantering av hur reglerna införs och på vems Ida som EU landar när de ska göra det bättre för oss konsumenter.

Sedan Apple nu har presenterat de här siffrorna så framstår det som att de som mest och hetast eftertraktade de nya lagarna var andra jättar.