För att komma fram till pris och kostnad så gör kalkylen på iPhone 16 Pro. Den kostar 1100 dollar i USA och det går inte att säga vad den skulle komma att kosta med Trumps tullar därför att det är Apple som sätter priset men det går att räkna fram vad Apple betalar för telefonen idag och vad samma telefon kostar Apple efter det att tullarna införts.
iPhone 16 Pro, 256GB modellen, innehåller hårdvara, delar, för ungefär 550 dollar. Det går att räkna fram utifrån materialföreteckningen, alla delar och var dessa delar kommer ifrån, var de tillverkas. Wayne Lam, forskningsanalytiker på TechInsights, har gjort en beräkning och kalkyl för Wall Street Journals räkning och den säger att delarna kostar cirka 550 dollar och med montering och testning så är Apples kostnad, per iPhone, runt 580 dollar. Utöver de kostnaderna så ska reklam och marknadsföring också fördelas tillsammans med forskning, design och tester innan produkten är färdig att lanseras men det finns en god marginal, oavsett det.
Det är alltså Apples kostnad, 580-600 dollar, för iPhone 16 Pro, utan Trumps tullar.
Vinstmarginal
Tar du samma iPhone och sedan lägger på Donald Trumps tullar på 54 procent så stiger kostnaden till runt 850 dollar. Apples vinstmarginal minskar dramatiskt och det är inte sannolikt att Apple kommer att ta hela smällen och kostnaden själv. Apple har inte blivit branschens mest lönsamma företag, som säljer för miljarder dollar årligen, genom att ha låga vinstmarginaler.
Frågan i sammanhanget är hur mycket av Trumps tullar som Apple är villiga att ta själva, hur mycket är Apple villiga att sänka sina vinstmarginaler?
För oss i Europa och för marknaderna utanför USA så betyder Trumps tullar ingenting. De kommer i vart fall inte medföra att Apples eller konkurrenternas kostnader stiger här, men de kan trots det leda till högre priser därför att bolag kan använda en högre vinstmarginal i Europa och på andra marknader för att kompensera lägre vinstmarginaler i USA.
Problem
Hur Apple kommer att göra vet vi inte men det kommer att innebära att problem därför att Donald Trumps tullar ligger på en så hög nivå att prisskillnaderna kan bli betydande mellan USA och Europa, för att ta ett exempel. Tim Cook kan mycket väl försöka att få till ett undantag från tullarna, och han kan lyckas med det, precis som under Trumps första period i Vita Huset. Då var tullarna inte lika omfattande, inte lika höga men Apple var undantagna.
Sannolikheten för det får var och en bedöma men min gissning är att den här gången är Trump inte lika villig att gå med på undantag frpn tullarna som den gången. Ett undantag är svårt att motivera för väljarna och det kan ses som ett medgivande att tullar leder till högre priser för amerikanska konsumenter. Något som är ett vedertaget faktum men det är en debatt som Trump lyckats att ducka, så här långt.
