Trumps tullar har skickat chockvågor genom hela världsekonomin och nu ska stora multinationella bolag försöka att anpassa sig till en ny ekonomisk verklighet med mycket stora skillnader mellan tullar och avgifter i Europa, Asien, Sydamerika – och USA.
Skall de nya tullarna tas ut på den marknad, den amerikanska, där de har införts så innebär det stora prishöjningar för konsumenterna – inte helt felaktigt som Donald Trump hävdar, för de länder som exporterar till USA.
Tullarna på varor från Kina ligger just nu på 145 procent vilket innebära stora och kännbara prishöjningar för importörer som tvingas att föra tullarna vidare ut på priset för konsumenter. Även om elektronik, elektroniska kretsar och alla den typen av produkter just för stunden är undantagna från tullar så har Trump flaggat för att det kommer tullar även där – frågan är då på hur höga tullarna kommer att bli?
Roller
Sony ser ut att ha valt ”roller-strategin” – ta en roller, och dra ut prishöjningarna globalt. Sony Playstation kommer att höjas, fem år efter lanseringen, i vad som ser ut som ett försök att fördela ut Trumps tullar på helt andra konsumentgrupper och helt andra marknader.
I Europa kommer PS5 Digital Edition nu att kosta 499,99 euro (cirka 570 dollar), meddelade Sony i ett blogginlägg nyligen. Det är en höjning från det tidigare priset på 449,99 euro. Företaget uppgav att det rekommenderade priset i Storbritannien är £429,99, upp från tidigare £389,99.
Dilemmat här är att en av de vikigaste marknaderna fö Sony är den amerikanska, i USA, och ska tullavgifterna tas ut fullt ut så innebär det stora prishöjningar för amerikanska konsumenter.
Apple sitter i samma rävsax, om det blir tullar på elektronik (vilket Trump har sagt att det blir). Det innebär att en iPhone i USA i ett slag kommer att bli mycket dyrare därför att med tullar, som ser ut att starta på 10 procent, så kommer sannolikt inte Apple att ta smällen helt själva och sänka sina vinstmarginaler. Någon ska betala och antingen sänker Apple sina vinster, per iPhone, eller så höjs priserna. Det mera sannolika är att Apple kommer att använda båda metoderna – sänka sina marginaler och höja priserna.
Billigare
Det i sin tur innebär att priset på en iPhone (och alla andra av Apples produkter) kommer att bli påtagligt billigare på andra marknader, Europa, Asien, Afrika och Sydamerika. Marknader som inte behöver betala Trumps tullar.
Bolagen har nu att välja mellan hantera Trumps höga tullar på den marknad där de hör hemma, i USA, eller göra som Sony, försöka att fördela tullarna på andra områden.
Då infaller sig raskt frågan vad konsumenterna kommer att tycka om en sådan strategi?
Den naturliga frågan för användare i Europa, Asien, Afrika och Sydamerika torde bli – varför ska vi vara med och betala Donald Trumps tullar?
Lägg sedan till att Donald Trump är allt annat än populär utanför USA vilket ställer frågan på sin spets – varför ska vi vara med och betala för prishöjningar som amerikanarna har ställt till på egen hand?
En inte alltför djärv gissning är att det inte allas kommer att bli populärt och de bolag som försöker fördela Trumps tullar på andra konsumentgrupper och andra marknader kommer att få räkna med att det kommer att innebär en smäll för det egna varumärket och en urholkning av det egna förtroendekapitalet.
