Tänk dig att du skapar en stor plattform där folk kan mötas, skriva inlägg, skicka meddelanden och här finns ett ständigt flöde av bilder och videor. Här finns det också annonser, som ska betala drift, underhåll och utveckling av plattformen. Annonser som granskas först i efterhand, om ens det.
Tänk dig att en tidning agerade på samma sätt. Annonser togs emot, publicerades och först i efterhand så granskas innehållet – om någon anmäler annonsen, kanske, för det är inte säkert att anmälda annonser faktiskt stoppas och plockas bort.
Metas modell
Det här är Metas annonsmodell – ta emot, ta betalt och släpp igenom i stort sett allt och ingrip bara i efterhand.
Resultatet är att TV4, Aftonbladet, Expressen, politiska partier och andra varumärken används i falska annonser, skapade av bedragare som försöker lura enskilda på pengar i investeringsbedrägerier.
SVTs Uppdrag Granskning har försökt att kartlägga de stora internationella nätverken som publicerar annonser, bland annat på Meta och i andra sociala medier där kändisar berättar om hur mycket pengar de har tjänat. Bedragarna använder bilder, varumärken och logotyper i falska annonser.
Falska annonser
Meta hävdar att de har förbättrat sina kontroller och att de falska annonserna har stoppats – vilket Uppdrag Granskning visar att samma mängd falska annonser rinner igenom och publiceras fortfarande.
Detsamma gäller annonser om kläder för supportrar där klubbmärken och logotyper används utan tillstånd och där klubbarna inte får en krona av försäljningen.
Meta har omöjliggjort att en stor mängd annonser kan anmälas genom att kräva att du som anmäler måste vara sakägare, behörig att göra det och alltså företräda varumärket. Trots att det är uppenbart att försäljningen saknar tillstånd så kan du inte anmäla annonserna, vilket för övrigt gäller bedragarnas annonser också. Företräder du inte Expressen, Aftonbladet, TV4 eller är du inte en av de avbildade kändisarna så är chansen liten att Meta kommer att göra något.
Stoppats
Detsamma gäller om något av dina inlägg har stoppats. Under andra halvåret av 2024 så har jag överklagat drygt trettiotalet stoppade inlägg som postats på den här bloggen – alltså texter, notiser, bilder och videor som Meta stoppat och plockats bort på ytterst oklara grunder. Inlägg om dataspel påstås innehålla uppmaningar till våld, notiser för att vara otillåten reklam och texter anses strida mot Metas regler utan att jag förstår varför eller vilka regler som gäller.
Inte i något fall så har alla dessa överklaganden resulterat i någonting.
Bedragarna
Uppdrag Gransknings jakt på bedragarna visar att Metas annonsmodell möjliggör, och är grunden i bedragarnas verksamhet. Hade Meta stoppat annonserna så hade folk inte blivit lurade.
Modellen, sättet att ta emot annonser, publicera dem och sedan ta betalt är lönsam. Metas bruttovinst för 2024 (helår) var 134,34 miljarder USD, en ökning med 23,31 % från 2023.
Metas moderering och kontroll av inlägg är ett enda stort skämt
