Det började med Apples besked att den nya, mer personliga versionen av Siri skjuts upp till 2026. Apples strategi, löften och marknadsföring av hela sitt AI-paket började ifrågasättas och när så en av Apples mest trogna supportrar John Gruber gick i taket så har det börjat att talas om ett ”AI-Gate”.
Apple presenterade en tydlig strategi och väg för sin AI-satsning som det utlovades skulle innehålla en mängd helt nya funktioner. När så Apple meddelade att Europa och EU inte skulle få ta del av några AI-lösningar förrän i april 2025 så var just John Gruber en av dem som hade mycket svårt att dölja sin skadeglädje. Gruber har fört en flera år lång kampanj riktad mot EU och enskilda företrädare för unionen. I John Grubers värld ska marknaden bestämma, allt, och han har länge varit ett högljutt eko av det som kommer från Cupertino.
Ville vi I Europa reglera marknaden, inte tillåta att stora amerikanska tech-jättar lekte Vilda Västern på vår marknad så fick vi skylla oss själva var John Grubers budskap. Han hade invändningar mot allt, även kravet på att mobila enheter ska kunna laddas med USB-C och kravet på att vi användare ska få bestämma över våra enheter och var och hur vi laddar ned appar till dem gav han inte mycket för – som företrädare för ”the land of the free”.
Skitprat
För egen del så ansåg jag då, och anser fortfarande att mycket av det Apple har sagt när det gäller AI och EU är kvalificerat skitprat. Apple valde att använda AI som ett slagträ riktad mot EU i förhoppningen att konsumenterna inom unionen skulle vända sig mot sina politiker. Vilket visar hur fel Apple bäst av marknaden. Reaktionen uteblev och kritiken riktades istället mot där den hör hemma – hos Apple.
Jag trodde ett tag, naivt, att Apple skulle gå rätt väg med sina AI-lösningar och göra det många missar med AI, nämligen att bygga funktioner som vi faktiskt har nytta av.Jag trodde det utifrån att det är så Apple brukar göra, avvakta, se vart marknaden går och analysera vilka behov som vi användare kan tänkas ha och sedan bygga och designa bättre saker än konkurrenterna. Så blev det nu inte.
”Mycket väsen för lite ull”, som kärringen så när hon klippte grisen i tron att det var ett får.
Ingenting
Så vad har Apple visat upp hittills bland sina AI-lösningar som skulle kunna sägas innehålla i alla fall lite ”wow”?
Nada, zip, nothing – ingenting!
En massa halvfärdigt appar och funktioner har rullats ut däremot. Sortering av mail, men bara i iOS och varför jag skulle sortera min e-post på ett sätt i min iPhone och på ett annat sätt i min Mac övergår mitt förstånd så den funktionen slog jag av direkt.
Bildgenereringsprogrammet Image Playground kräver att allt är på engelska, har släppts för macOS i Europa, och det är ett AI-program för att skapa bilder med. Av ytterst begränsat värde skulle jag säga – och då är jag snäll. Jag startade det för test och har aldrig använt det sedan dess.
Sen då?
Tja, vad sägs om påhittiga nyhetsnotiser?
Påhittiga i den bemärkelsen att de hittar på nyheter.
Siri
Utöver det så vet jag faktiskt inte. Siri är lika dum i huvudet som hon alltid har varit och hon kan lika litet som hon har kunnat de sista 5-6 åren. Det hon kan gör hon bra, det är bara det att hon kan alldeles för lite och berättar vad hon har hitta på webben alldeles för ofta. Så här hemma tänder och släcker hon lampor, inte mycket mer. Hon används för att spela en spellista i bilen, ibland, men hon är ljusår ifrån att vara den digitala assistent som Apple utmålade en gång för många år sedan.
Så när Apple berättade att Siri skulle kunna mer, bli mer personlig och klara mer komplexa frågor och förstår när du pratade med henne så jublade många. Nu skulle Siri äntligen bli det många länge hoppats på. Apple marknadsavdelning var inte sena att haka på. Det skapades reklamfilmer där användare pratade med Siri, som svarade och förstod.
Det är möjligt att hon kommer att bli det också. Frågan är bara när? Apple flyttar nu det som skulle komma 2025 till 2026.
Fake News
På många avgörande punkter så har John Gruber rätt i sin kritik. Apple Intelligence är PR och marknadsföring. Det är inte färdiga, nyttiga, smarta och fungerande appar, funktioner eller tjänster. Det är, för att citera mig själv, skitprat.
Fake News om du så vill.
Konceptet är smart, Apple Intelligence, för att förklara vad det handlar om men det räcker inte med att byta ikon på Siri för att lura oss användare. Det räcker inte heller med att anlita en känd skådespelare, Bella Ramsey, för att visa upp funktioner som inte existerar, som inte fungerar och som inte kommer att lanseras förrän tidigast om ett år:
Falsk marknadsföring
Videon visar hur Apple faktiskt påstår att Siri ska fungera med iPhone 16 Pro – och att nya Siri ska lanseras våren 2024. Nu sedan beskedet att Siri skjuts upp till tidigast 2026, runt två år senare, så vet vi att allt i videon är falsk marknadsföring. Det fattar Apple också som har dragit tillbaka reklamfilmen.
Nu får Apple rättmätig, berättigad kritik för att ha hittat på, ljugit, och för att ha skapat falska reklamfilmer som visar icke existerande funktioner och tjänster. Apples varumärke har tagit stryk därför att Apple inte har levererat det Apple har lovat att leverera.
I mina ögon så är det fortfarande skitprat och det är helt uppenbart att Apple fullständigt missat tåget med AI, vilket är mer än anmärkningsvärt. Av det Apple levererat hittills så ser jag lite eller ingen nytta och Apple funktioner och tjänster är långt efter konkurrenterna, långt, långt efter.
Långt efter
Vill jag använda Apples AI så måste mina enheter vara på engelska, Siri måste vara på engelska – allt måste ställas in för engelska.
När jag kommunicerar med ChatGPT så kan jag göra det, utan problem på svenska.
ChatGPT kan genera bilder, texter och ge mig svar som ingen, absolut ingen av Apples appar, program eller tjänster ens är i närheten av. Naturligtvis måste jag kolla allt det ChatGPT serverar mig men faktakontroller och källkritik är inget nytt och här finns Apples räddning.
Lägg ner merparten av era egna tafatta försök, öppna plånboken och köp in det ni behöver för att få ordning på nyhetsnotiser, textsammanfattningar och allt vad det kan vara. Fokusera sedan på att få ordning på Siri och lägg alla resurser där. Vi användare behöver inte Image Playground bara därför att konkurrenterna kan generera bilder med AI. Vi behöver inte dåliga kopior för det för vad Image Playground är – en dålig kopia.
Som ni brukar
Lansera sedan funktioner och produkter som ni brukar Apple. Vill ni erbjuda mig sortering av mail så se till att göra det samtidigt i all mina enheter. Vill ni erbjuda mig nyhetsnotiser och sammanfattningar så lansera inte en funktion som hittar på, som fabulerar och som serverar mig helt igenom falsk information.
Avslutningsvis – sluta med detta skitprat!
