Dagen efter Apple hade visat upp sin nya telefon, iPhone, den 10 januari 2007, så samlades det olika grupper hos konkurrenterna. Samsung analyserade Apples presentation övertygade om att det som visades upp i form av demonstrationer var inspelat material. Inom Nokia drogs en grupp samman som förstod att nu fanns en ny, tuff utmanare på marknaden, men deras chefer ville inte lyssna på varningarna.
Dagen innan, den 9 januari, under Apples keynote så hade Nokia runt 50 procent av marknaden. Ingen av konkurrenterna var ens i närheten. Sju år senare, bara sju år senare, så var Nokia nästan helt utraderade från marknaden. Då fattade den forna giganten inom marknaden för mobiltelefoner beslutet att sluta att tillverka mobiltelefoner. Nokia har sedan dess gjort en lite comeback med telefoner men är långt ifrån den position som den finska tillverkaren en gång hade.
Den 10 januari så satte en grupp på runt nio personer inom Nokia ihop en presentation med en analys av Apples telefon och de funktioner som iPhone hade på den tiden.
Apple iPhone är en seriös high-end-utmanare. iPhone pekskärm UI kan sätta en ny standard för toppmoderna. Nytt UI-paradigm som har ett löfte om oöverträffad användarvänlighet. Coola, sömlöst integrerade internetapplikationer. Nokia måste utveckla touch UI för att slå tillbaka.
Det nya användargränssnittet kan komma att förändra standarderna för den överlägsna användarupplevelsen för hela marknaden. Kommenterer frpn användare är ”visuellt fantastisk och otroligt lyhörd.” Användargränssnittet har varit en stor styrka för Nokia, så användargränssnittet kan vara det största hotet som iPhone utgör. iPhone kommer att erövra fokus för coolhet i amerikanska medier. Om Apple lyckas med detta mål till den aviserade prisnivån kommer det att skapa en ny avancerad marknad.
Raderna ovan är saxade ur Nokiagruppens presentation.
Prickade
Gruppen inom Nokia prickade inte allt rätt men det mesta. De misslyckades med att korrekt analysera den roll kommunikation och åtkomst av webben, hemsidor skulle spela. Kom ihåg att vid den här tidpunkten så skapades mycket nedbantade mobila sidor för mobila enheter. I en iPhone kunde du besöka och plocka upp hela hemsidan, inte en spartansk nedbantad variant utan grafik.
Gruppen missbedömde också utvecklingen av webbappar och senare appar. Det må vara Nokiagruppen förlåtet för det här med appar missbedömde även Steve Jobs inledningsvis.
Så vad blev det så av presentationen?
I stort sett ingenting. Ledningsgruppen delade inte gruppens analys, valde att försöka slå tillbaka mot Apple och iPhone med reklam och en fortsatt utveckling av nuvarande modeller. Sju år senare lämnade Nokia mobilbranschen.
Lek med tanken om vad som hade kunnat hänt – om Nokias ledning hade förstått vad Apples och iPhone skulle komma att innebära för Nokia och för hela branschen.
Ladda ned Nokias presentation från den 10 januari 2007
