Det finns goda skäl att ibland kritisera Apple men det finns också goda skäl till att gilla Apple – inte minst därför att Apple inte är som andra företag.
Bortser vi nu för en stund från allt det som Apple bygger, utvecklar, underhållet och uppdaterar – Mac-datorer, iPhone, iPad och alla Apples tjänster så finns det en rad saker som skiljer Apple från de andra stora tech-jättarna.
Apple säljer inte din information
Apple samlar in information om det vi gör och Apple använder, processar och analyserar allt det vi gör med deras prylar och tjänster men, och här kommer ett mycket viktigt men – Apple säljer inte den informationen vidare.
Meta och Google har det som bärande affärsidé. Deras affärsmetod är att agera datatrålare och samla in så mycket information som det bara är möjligt, analysera, processa och packa om den (din och min information) och sedan sälja den vidare till reklamköpare. Det är det som Google, sökjätten, och Meta, den sociala mediajätten tjänar pengar på.
Det är därför Mark Zuckerberg så ofta kritiserar just Apple. Det är ett företag som i princip står mot allt det Zuckerberg och Meta vill kunna göra – fritt förse sig av den information som vi användare skapar.
När det gäller Google så är affärsmetoderna i stort desamma och här finns det mycket goda skäl till att kritisera Apple som tar emot miljarder av dollar årligen för att sätta Google som standard, som sökmotor, i alla sina enheter. Dock ska tilläggas att Apples olika skydd för sina användares data slår lika hårt mot Google som mot Meta och alla andra som vill veta vad du gör ute på nätet.
Google, som på flera punkter, och inom en rad områden, konkurrerar direkt med Apple subventionerar också en rad av sina produkter för att vi som användare ska köpa och använda dem – routrar, smarta högtalare, termometrar, tv-apparater för att bara nämna några. Produkter som sedan används för att samla in ännu mer information om oss.
Jämlikhet och mångfald
Apple står också upp för jämlikhet, mångfald och inkluderande arbetsplatser. Apple har en öppet homosexuell chef, Tim Cook, och har vägrat att stänga ned sina DEI-program, diversity, equity and inclusion, trots krav från sina egna aktieägare och investerare.
Inför 2025 års möte med aktieägarna så finns krav och förslag på att lägga ned DEI-programmen men Apple säger fortfarande nej till sådana planer. Meta skrotar nu sina DEI-program, X och Elon Musk har redan gjort det, Microsoft skär ned på sina program, liksom Google, Amazon och en lång rad andra bolag.
När Apple pratar om jämlikhet, inkluderande arbetsplatser så är det inte bara prat. Apples anställda har fått ledigt för att gå i Prideparader, på betald arbetstid. Apple arrangerar Öppet hus, events i sina butiker för att hålla mångfald och jämlikhet – vilket andra bolag inte gör. Apple redovisar också årligen sitt arbete för goda arbetsplatser, låter sina program granskas av utomstående och har en transparens som är ovanligt när det gäller stora amerikanska bolag.
Amerikanskt bolag
Sen gör Apple inte alltid rätt. Det gör ingen som gör saker – bara den som aldrig gör något. Ha också i minnet att Apple är ett amerikanskt bolag med allt vad det innebär när det kommer till fackliga rättigheter, rätten att organisera sig, olika rättigheter som arbetstagare och det skydd som du har som anställd. USA ligger långt, långt efter en rad europeiska länder i allmänhet och de skandinaviska länderna i synnerhet där vi har en helt anna tradition när det handlar om arbetsrätt. I en jämförelse med amerikanska bolag, med konkurrenterna, så skiljer Apple tydligt ut sig med andra värderingar, ett annat sätt att arbeta och en annan syn på sina medarbetare.
I Elon Musks X så anställs och sparkas medarbetare utan förvarning, till synes godtyckligt, och efter köpet av Twitter så framställde Musk själv det som att alla de som sparkades skulle kompenseras. Idag vittnar en rad landets domstolar att det bara vara fagra löften. Tidigare anställda inom Twitter har stämt X och Elon Musk för att få ut de ersättningar som de anser att de har rätt till.
Skiljer ut sig
I den här världen, affärsvärlden och företagsvärlden, bland stora amerikanska teknikjättar så skiljer Apple ut sig. Det är ett av världens mest lönsamma bolag och tjänar mest pengar av alla bolag inom en rad områden. Det finns uträkningar som säger att om Apple slutade att tjäna pengar imorgon, om inte en enda dollar rullar in så är Apples tillgångar slut om 12-15 år. Så länge kan Apple fortsätta som idag.
Apple har också på många punkter andra affärsmetoder, helt andra affärsidéer och är också organisatoriskt helt annorlunda uppbyggt. Apple är extremt toppstyrt och kan sägas fungerar som ett startup-bolag med en ledning på en enda plats som styr det mesta.
Apple står också upp för andra värderingar eller prioriterar dem högre än konkurrenterna.
Det ser vi inte minst nu, när det blåser iskalla högerkonservativa vindar i USA där jämlikhet, mångfald och en inkluderande syn anses vara vänsterradikalt trams som bara kostar pengar – där ”woke” har blivit ett nytt skällsord.
I det samhällsklimatet så är Apple inte som andra företag.
