Apple Vision Pro säljer inte så bra som Apple har förväntat sig skrockar olyckskorparna och nyhetsbloggarna. Hur de vet det, hur de vet vilka siffror som Apple tycker är bra och vilka siffror som inte duger berättar de inte men de vet att Apple är besvikna.

Apples glasögon VR/AR kostar i storleksordningen 40 000 kronor och det förstår alla att det inte är en volymprodukt. Det är dessutom den första generationen, den första versionen vilket betyder att utbudet av program, tjänster och funktioner är något begränsat.

Nu har Apple slagit stopp i maskineriet, i produktionen därför att Apple Vision Pro inte säljer särskilt bra.

• Apple Sharply Scales Back Production of Vision Pro

The Information

• Apple’s reportedly slowing down Vision Pro production, for now

The Verge

• Vision Pro reaches expected production target as Apple shifts supply chain focus

9 to 5 Mac

Jag har ägnat lite tid och kikat på de siffror som finns tillgängliga och jag har framför allt ägnat tid till detta bollande med siffror och det kappvändande som fler än en ägnar sig åt.

Förväntningar

Inledningsvis så hette det att Apple sålde över alla förväntningar.

Bloombergs Mark Gurman drog till med att Apple räknade med att sälja 400 000 till 450 000 enheter. Ming-Chi Kuo drog till med 700 000 enheter. Nu berättar The Information att Apple har producerat runt 500 000 till 600 000 enheter och har tillräckligt med enheter i lager för att fylla en framtida försäljning.

Apple har aldrig kommenterat försäljningssiffror gällande Apple Vision Pro inte utöver Tim Cooks kommentar att den nuvarande modellen är en förhandsversion av kommande funktioner och en kommande plattform. Tim Cook la också till att han var glad över att tillräckligt många var intresserade av att ta del av den nya plattformen.

Inga siffror, inga antal utan bara en rätt allmän kommentar.

För tydlighetens skull

Nu ska tilläggas – för tydlighetens skull att The Informations text och publiceringen inte säger att Apple Vision Pro är en flopp. Texten säger inte att Apple bromsat produktionen därför att försköningen sjunkit dramatiskt.

The Information konstaterar att Apple anser sig ha tillräckliga lager för att möta framtida, kommande försäljning.

• Apple Vision Pro kostar 4 000 dollar vilket är långt mer än den genomsnittlige Apple-användaren betalar för sina Apple-prylar. Målgruppen är liten, precis som Tim Cook konstaterar i sin kommentar.
• Bryter vi ned lite ytterligare siffror så är skörden som sitter i en Apple Vision Pro inte helt ointressant. I juni 2023 så skrev The Elec att Sony, som producerar skärmarna har en kapacitet på runt 900 000 skärmar per år.

För tydlighetens skull (igen) – jag skriver inte att Apple Vision Pro är en succe´, att Apple kommer att lyckas att och glasögonen kommer att sälja i enorma volymer.

Jag har bara viss invändningar mot slutsatsen att Apple skulle vara missbelåtna, att Apple Vision Pro missat eventuella prognoser och att Apple har bromsat ned produktionen som en följd av det, därför att det står inte i The Informations artikel.

Länkar

Detta bollande med siffror runt Apple Vision Pro

Domedagsprofeterna samlas vid pumpen – nu kommer Apple att misslyckas igen