Donald Trump vet hur han ska ta sig i nyhetsflödet och han vet hur han ska dominera nyhetscykeln. Receptet är enkelt, skapa kaos, kasta ur dig något riktigt dumt, kontroversiellt eller ett grovt personligt påhopp så kommer medierna att skriva och vi användare kommer att reagera i sociala medier.
Det är dags att sluta att spela med i den här cirkusen.
Donald Trump vill vara i centrum och är han inte det så ser han till att hamna i mediernas fokus. Han säger något kontroversiellt, skriver något dumt, ett grovt personligt påhopp och inte sällan så slänger han in en oförskämdhet i form av ett öknamn på den han angriper. Då skriver och rapporterar medierna och vi hakar på i sociala medier – precis det Donald Trump vill.
Desarmera
Ibland är det Trump gör ett sätt för att desarmera något som har sagts eller gjorts av honom eller en medarbetare, När Donald Trump rullar in till att valmöte i en sopbil så är det för att flytta fokus från ett uttalande som en deltagare vid ett tidigare valmöte har sagt. En inbjuden standup komiker, har kallat Puerto Rico för ett skräpland. Uttalandet möttes av hård kritik och presidenten Joe Biden reagerade och kommenterade.
Tilltaget lyckades. Mediernas fokus vändes från uttalandet, som hade kunnat kosta Trump röster, till att handla om Trumps tal och sopbilen.
Strategi
Donald Trump har gjort det, använt samma strategi, upprepade gånger och det fungerar förvånansvärt väl. Ibland handlar det bara om att skapa ett kaos, Trump kan hota med att göra saker, riva upp ett beslut – dra in en stor amerikanska tv-kanals sändningstillstånd, för att ta ett exempel. Det spelar ingen som helst roll om Trump kan göra det eller inte. Han säger saker, hotar, slänger ur sig oförskämdheter för att flytta fokus – och han ber aldrig om ursäkt och han backar aldrig.
Det är en taktik som han lärt sig av Ray Cohn, som fungerade som Trumps mentor tidigt i Trumps karriär. Cohn använde samma taktik under sina år som rådgivare till den minst sagt kontroversielle amerikanska politikern Joseph McCarthy och han gav Trump samma råd – ljug, backa aldrig och flytta fokus.
Senare i Trumps karriär så dök Roger Stone upp som förfinade taktiken och Trump vet numera hur han ska dupera och i viss mån manipulera medierna – som ibland alldeles för okritiskt går i fällan.
Ljug
Det är en kaos-strategi – skapa ett kaos, ljug om det krävs, släng ur dig oförskämdheter och säg allting med stor självsäkerhet. Det är därför Donald Trump så ofta lägger till ”som alla vet” i det han säger som om det han säger är allmänna, vedertagna och kända uppgifter.
- Alla vet att medierna ljuger – Fake News
- Alla vet att medierna har en egen, vänstervriden agenda
- Alla vet att demokraterna vill ta ifrån alla amerikaner deras vapen
- Alla vet att USA har blivit svagare
- Alla vet att ekonomin är körd i botten
- Alla vet att USA inte tas på allvar i omvärlden
- Alla vet att valet 2020 var riggat
- Alla vet att alla rättegångar och brottsutredningar mot honom är politiskt motiverade
Det spelar ingen roll att de här är uttalanden som i högsta grad kan ifrågasättas – det är inte därför Trump säger det han säger. Han vill slå fast vissa saker, skapa ett kaos och inte sällan – flytta fokus.
Reagera inte
Motdraget är att inte reagera, inte kommentera och inte rapportera. Då når Trump inte ut med sitt kaos-budskap. Han får ingen reaktion och medierna flyttar inte fokus. Det betyder också att vi inte reagerar, inte kommenterar och Trump tar sig inte in i nyhetscykeln.
Reagera istället på det Donald Trump gör – de beslut han fattar, de utredningar som han tillsätter och den politik han för – inte det han säger. Då minskar bubblan Trump och han tar inte mer plats än han är värd.
Reagera på det han gör – inte på det han säger.
