Det var nu inte riktigt vilken telefon som helst. Det var nya, ännu inte lanserade iPhone 4 och den kvarglömda telefonen hamnade till slut i händerna på nyhetsbloggen Gizmodo – som skruvade isär den, togs bilder och publicerade allt de kunde få fram om den nya modellen.
Det är den 19 april 2010 och den olycklige utvecklaren Gray Powell hade glömt kvar telefonen i en bar som han och hans vänner hade besökt. Trots att Powell sprang tillbaka till baren, kort efter det att han flora telefonen så var den borta. Den dök sedermera (20 april) upp i händerna på nyhetsbloggen Gizmodo som köpte telefonen för 5000 dollar. Gizmodo fotograferade, filmade och skruvade sedan isär telefonen som de köpt.
Historien slutar inte där. Apple reagerar mycket aggressivt och för deras del så står miljarder på spel. Det är en prototyp, en ännu inte lanserad modell och Apple vill till varje pris se till att konkurrenterna inte får veta vilka planer Apple har för sin nya iPhone. Apple hotar med polis och stämningar och kräver att få tillbaka sin prototyp, omgående.
Gizmodo tänker dock inte släppa ifrån sig sitt gyllene ägg så enkelt och dagen efter så skruvas protypen isär och nyhetsbloggen publicerar en ny artikel.
Etik
Så här långt har Gizmodo hållit sig hygglig på rätt sida om de etiska reglerna. Hyggligt därför att när de köper prototypen så vet de med stor säkerhet att detta är en prototyp som den som säljer den inte har kommit över på laglig väg. Det finns skäl att anta att telefonen är stulen och det är som bekant olagligt att köpa stöldgods, även i USA.
Gizmodo vet att det de har köpt är att betrakta som stöldgods. Trots det så lämnar de inte tillbaka telefonen; de skruvad sönder den, fotograferar och filmar den och publicerar allt om Apples ännu ej lanserade telefon.
Lägg också till att Gizmodo vid det här laget sedan länge vet att de köpt en telefon som Apple anmälts som försvunnen till polisen så finns det sannolikt en rad lagparagrafer som också kan åberopas.
Sparkas dörren in
En vecka efter det att Gizmodo har publicerat sina första artiklar så sparkas dörren in,av amerikanska polis, hemma hos en av nyhetsbloggens journalister och redaktörer Jason Chen. Polisen gör husrannsakan och det är uppenbart att Apple är på krigsstigen. På nätet bryter en intensiv debatt ut där både Apple och Gizmodo får kritik. Gizmodo för att ha köpt och skruvat sönder stöldgods och Apple för att jaga journalister och deras källor.
Några månader senare kliver Steve Jobs upp på scenen, presenterar nya iPhone 4, den nya designen och säger:
– Några av er kanske har sett den redan.
Gray Powell fick inte sparken utan jobbade kvar inom Apple till 2017, i sammanlagt 9 år. Gizmodo är fortfarande inte välkomna på Apples keynotes och de får inga inbjudningar till Apples events.
Så vad kan vi lära os av denna historia då?
Köp inte stöldgods
Skruva inte isär det du inte äger
Samt
Sparka inte dörrar hemma hos journalister. PR-avdelningen får massor att göra i så fall och det handlar inte om god publicitet som ska hanteras.
