Nyhetsbyrån Bloomberg har tagit sig en titt på AppleTV+, budgetarna för Apples produktioner i första hand, och frågan är hur mycket mer pengar Apple är beredda att spendera på sin tv-tjänst?

Apple har satsat enorma summor på sina produktioner – Bloomberg uppskattar det till över 20 miljarder dollar och det kan låta som en astronomisk summa, och det är det också, men kom då ihåg att Apple gjort produktioner i samarbete med Steve Spielberg, filmer med Martin Scorsese, Ridley Scott och Matthew Vaughn. Stora namn har anlitats, Joaquin Pheonix, Mark Wahlberg, Natalie Portman, Jake Gyllenhaal, Gary Oldman, Justin Timberlake och Julianne Moore – bara för att nämna några.

TV

Apple har producerat TV med Jennifer Anniston, Reese Witherspoon, Lisa Kudrow, Eugene Levy och Kristen Wiig. Allt detta sammantaget gör att enbart  lönerna, ersättningarna för alla dessa stora namn drar iväg till gigantiska belopp. Enbart lönerna för The Morning Show lär ligga på minst 50 miljoner dollar – per säsong.

Apple belöning är en stor mängd nomineringar och priser men produktionerna har inte fått samma genomslag hos publiken. En genomgång av de senaste åren produktioner ger vid handen att bara Killers of the Flower Moon har gjort ett tydligt avtryck i analysföretaget Nielsens siffror – som ibland betraktas som tv-världens statistikbibel. Nielsens mätningar är extremt viktiga och de visar, för att ta ett annat exempel att Apple storsatsning Masters of the Air samlade i storleksordningen lika många tittare som Netflix House of Ninjas, en japansk produktion. Då lär Masters of the Air  ha kostat runt 250 miljoner dollar att producera – vilket House of Ninja inte kommer i närheten av.

Siffror

Hur mycket vi än sitter och leker med siffror och om vi tar Bloombergs siffror för korrekta så kan 20 miljarder dollar låta som en närmast astronomisk siffra och det är den för i stort sett alla utom Apple. Det motsvarar i runda slängar det Apple drar in, i vinst, på ett kvartal.  Apple startade sin tv-tjänst 2019 så det blir fem år och slår du ut 20 miljarder över alla de fem åren så blir det 4 miljarder per år och då ska läggas till de pengar som Apple tjänar på AppleTV+, även om tjänsten inte går med vinst.

Ponera att Apple drar in hälften så återstår 2 miljarder dollar per år. Fortsätt att leka med siffror – det drar Apple in på 10 dagar (om jag nu inte tappat bort mig helt på kalkylatorn). Matematik är allt annat mitt starkaste ämne ska tilläggas så du är härmed varnad.

Min poäng – Apple har råd.

Köpa

Apple har också haft råd att köpa Warner. MGM och alla andra filmbolag som varit uppe för försäljning – alltså alla bolag som varit till salu, alla. Det har ryktats om att Apple visat visst intresse men det är mer sannolikt att Apple valt en annan strategi – egna, dyra produktioner. Kvalitet framför kvantitet.

Apple har köpt in produktioner. Oscarsvinnaren Coda köptes 2022, släpptes på AppleTV+ för den amerikanska publiken (såklart).

Vänder vi tillbaka till Nielsens siffror:

Det där statistik över hur många timmar amerikanska tittare tittar på olika streamingtjänster. Nu finns det en svaghet i Nielsens siffror – de mäter bara på få enheter och räknas AppleTV, Macbook, iPhone och iPad in så stiger Apple siffror och plockar du då bort jätten, Netflix, så ligger Apple bättre till.

Budget

Nu finns det andra siffror som kan antyda att Apple har börjat att titta på hur mycket pengar tjänsten kostar och vilket genomslag olika produktioner får. Apple har sedan starten 2019 blir allt snabbare på att lägga ned produktioner.

Nu kan det förklaras av att du naturligtvis inte kan hålla på och lägga ned produktioner om du enbart ska satsa på egna produktioner men ändå – Apple tycks ha börjat att titta på vilket genomslag deras produktioner får ute bland den större publiken.

Samtidigt kommer det också uppgifter om att Apple har börjat att titta på möjligheten att köpa in en större bredare katalog. Apple har gjort tester, köpt in sändningsrättigheten för en del äldre filmer som sedan lagts ut bara för amerikanska användare (såklart). Nu kommer nya uppgifter om att det kan vara dags igen men som sagt ha inga större förhoppningar om att detta ska gälla Europa och Sverige.

Manus

Enligt Bloomberg så har Eddy Cue, ansvarig inom Apple bland annat för AppleTV+ haft budgetmöten med Zack Van Amburg och Jamie Erlicht som cheferna för Apples tv-satsning. Signalen från Apple är nu ”se till att satsa våra pengar där de gör nytta” och Apples poäng är att de inte vill bli kända för att spenderas mest pengar utan för att de kan producera bra tv som vill folk vll titta på. Apple har börjat att hålla hårdare i plånboken, enkelt uttryckt.

Räkna också ned tills Daring Fireballs John Gruber kommer att ge sig in i diskussionen med ett manus i handen från Apple där han berättar hur fel Bloomberg har, vilken oseriös nyhetsförmedlare Bloomberg är och vad som egentligen gäller – som vanligt.