En sak var frånvarande under hela Apples keynote och genomgång – Web Eraser, Apples annonsblockerare. Så mycket vet vi att den finns, den fungerar och den är i det närmaste helt klar att sättas i händerna på oss användare men Apple nämnde den inte med ett enda ord.

Nu ska också sägas att Apple absolut inte kallar annonsblockeraren för en annonsblockerare utanför Web Ersaser, när Apple diskuterat funktionen, vilket inte Apple hittills inte har gjort, offentligt. Uppenbarligen så tänker Apple fortsätta att hålla den linjen för hela funktionen var helt frånvarande under Apples senaste Keynote. Den nämndes inte överhuvudtaget.

Protester

Web Eraser var Apples inbyggda innehållsblockerare, som fanns i pre-release-utvecklingsversioner av Safari 18. Funktionen gjorde det möjligt för användare att välja vilket objekt som helst på skärmen och ”radera ”. Raderingen var beständig – dina ändringar lagrades vilket betyder att en användare kan markera annonser, banners och delar av en webbplats och plocka bort dem när sidan visas – en blockerare.

Så vart tog den vägen?

Förklaringar

Det finns flera plausibla förklaringar och den kanske enklaste och mest logiska – Apple plockade bort den ur presentationen för att slippa en diskussion som riskerar att ta uppmärksamhet från det Apple vill att vi ska diskutera – det Apple visade upp.

Web Eraser har lett till protester och öppna brev redan nu – innan funktionen har lanserats.

News Media Association brev har skrivit ett öppet brev till Apple och sagt att Web Eraser är en annonsblockerare, som organisationen anser är ett ”ett trubbigt instrument som frustrerar innehållsskapares förmåga att hållbart finansiera sitt arbete.” Brevet lade också till att Web Eraser ”kan leda till att konsumenter missar viktig information som annars skulle ha varit mycket användbar för dem.” Franska publicister har också protesterat mot Web Eraser.

Inbyggd

Web Eraser ska också vara kopplad till Apple Intelligence och alltså vara en något mera sofistikerad och avancerad annonsblockerare än de flesta liknande appar, funktioner och program som finns på marknaden – och viktigaste av allt – den kommer inbyggd, integrerad i webbläsaren Safari.

Safari har runt 25 procent av marknaden i Frankrike kan tilläggas vilket är en förklaring till franska publicisters reaktion. På mobilsidan så är den andelen dessutom avsevärt mycket högre.

Uteslut inte heller möjligheten att om Apple lägger till en inbyggd annonsblockerare så kan andra utvecklare av webbläsare göra detsamma.

For att summera: Det faktum att Web Eraser inte nämndes betyder inte att funktionen skrotats – bara att Apple inte vill prata om den, just nu.