Microsoft tar sikte på MacBook Air med sina ny modeller av Surface. Nästa steg är att producera en egen lätt bärbar dator, enligt uppgifter. Microsoft har dock ett problem som stavas M4.

Microsoft har siktat mot Apple och har haft MacBook Air i fokus tidigare men den här gången så nämns MacBook Air M3 i de jämförelser som Microsoft gör i sitt marknadsföringsmaterial. Anledningen är enkel – Apple har slagit sig in på marknaden med MacBook Air, blivit den bärbara dator som många, som använder Microsofts operativsystem tittar på, följer efter och lånar sin design från. MacBook Air är den dator som Microsofts vill slå. Det är inte heller så att Microsofts inte har tagit sikte på Apples produkter tidigare så detta är inget nytt.

Steve Ballmer, då chef för Microsoft skrattade när han ombads att kommentera Apples nya iPhone 2007. Han skulle få lära sig att hålla sig för skratt i framtiden.

Microsoft försökte utmana med musikspelare Zune, kommer någon ihåg den?

Teknikanalytiker

Teknikanalytiker har skrivit om att Microsoft har en möjlighet att på allvar utmana Apples M3 Mac och med Microsofts Copilot PC. Detta därför att:

• Copilot-datorer erbjuder användarna ett större urval av enheter, alla byggda på Microsofts design
• Du som användare av en Copilot-dator kan prenumerera på Microsofts mjukvaror mot en månadsavgift
• Du kan köpa AI-appar från Microsoft anpassade programvarubutiker.

Till det kan läggas att Microsoft anser att deras hårdvara är bättre, snabbare och mer anpassningsbar än Apples M3-teknik.

Det är som om 1990-talet kom tillbaka och bad att få tillbaka all sin argumentation. Du vet då Microsoft dominerade, då Microsoft styrde och då Microsoft dominerade i stort sett alla marknader som de gav sig in på. Hela detta resonemang bygger på en marknadssituation som ligger decennier tillbaka. Dessutom har Microsoft ett högst påtagligt problem som stavas M4.

Progressiva

Microsoft dominerar inte längre och progressiva, innovativa företag låter sig inte begränsas av vilken plattform de använder – Windows, Linux eller macOS. Moderna företag frågar sina medarbetare vad de vill arbeta med och sedan skaffas den hårdvaran. Microsoft dominerar inte längre – även om de har att fast grepp om PC-marknaden men sedan 1990-talet så har Microsoft helt tappat marknaden för smarta mobiler och Microsofts har begravt Zune. Microsofts idag är inte Microsoft av igår.

I ärlighetens namn ska också sägas att Microsoft har lyckats med en hel del:

• Sopat undan Netscape och tagit över som dominerande webbläsare, Internet Explorer
• Sopat undan konkurrenterna med Windows 95, 98 och tagit ett grepp om grafiska operativsystem
• Fått fart på en tung och tuff utmanare på serversidan med Windows NT
• Etablerat Office-paketet till vad som nästan kan sägas vara en standard
• Dominerat E-post med Outlook

Den minnesgode kan konstatera att detta var var ett tag sedan, även om Microsoft har en god del av marknaden för e-posttjänster, servrar och inte minst de datorer som de flesta av oss använder. Microsoft dominerar fortfarande inom en del områden men inte som under senare delen av 1990-talet och en bit in på 2000-talet.

Grafikkort

Den med gott minne kanske också kommer ihåg ”min dator har ett vassare grafikkort än din” vilket kastades i ansiktet på oss som använde Mac. Det tog ett bra tag innan PC-folket insåg att det brydde vi oss icke ett vitten om. Grafikkort var inte avgörande, inte på minsta sätt för oss som satte med med marknadens nästa operativsystem. macOS är fortfarande ett bättre operativsystem, hävdar jag och jag har stöd i användarundersökningar som säger att Mac-användare behöver mindre stöd, ringer supportavdelningen färre gånger och är mer produktiva.

Microsoft använder samma argument som alltid – ”vi har vassare hårdvara” och det är ett argument som aldrig har bitit på Mac-användare.

Sen är sanningen att det har inte Microsofts därför att nu rullar Apple ut sin nästa generation, M4, och då hänger Microsofts inte riktigt med längre. Ända sedan Apple övergav Intel, tig klivet till Apple Silicon, så har Apple haft ett försprång i form av generellt sätt bättre batteritid, tysta datorer (Microsofts datorer har fortfarande fläktar) och bättre prestanda.

Så, precis när Microsoft kan visa upp benchmark-tester som visar att de är ifatt eller kanske nät och jämt slår MacBook Air så ligger Apple i skrattgroparna för att lansera nästa generation – som är ännu snabbare.