Igår kom chockbeskedet att Apple inte kommer att rulla ut AI-funktioner (Apple Intelligence), iPhone-mirroring och SharePlay Screen Sharing inom EU i år. Funktionerna kommer att försenas inom hela unionen meddelar Apple och anger nya hårdare regler från EU-myndigheterna som anledning.
Apple gör nu miljoner användare inom EU-området till brickor i sitt PR-krig mot EU-myndigheterna och nya lagkrav – i första hand Digital Markets Act. Apple hävdar att de inte kommer att hinna att utveckla funktionerna i enlighet med regelverket och få dem klara under 2024. Säkerheten anges som skäl – Apple anser sig inte hinna göra klar funktionerna, anpassade för EU:s krav på ett säkert sätt.
Apple drar sig alltså inte heller för att spela upp sitt paradnummer, säkerhet, väl medvetna om att det är en anledning som det är svårt att göra invändningar mot.
Skitprat
Apples besked är kvalificerat skitprat, inget annat!
Apple ser här en möjlighet att försöka att skapa opinion mot Digital Markets Act och passar samtidigt på att bestraffa miljontals användare inom EU-området – för det är så de flesta Apple-användare kommer att uppfatta beskedet. Apple vill styra över sina prylar, hela sitt ekosystem helt efter eget huvud och när de nu inte får det så tar Apples PR-avdelning chansen att försöka att försöka att skapa opinion mot EU och EU:s nya lagregler – ivrigt påhejade av fanclubbens ordförande Daring Fireballs John Gruber. Han har naturligtvis också, helt spontant, petat ihop en duktig långdrapa till Apples försvar. För det är naturligtvis inte allas så att han springer Apples ärenden, inte alls. Det påstår jag icke!
Däremot påstår jag att John Gruber papegojaktigt upprepar Appels argument, att han gjort det under lång tid, trots att EU:s regler inte påverkar honom som amerikansk användare på minsta sätt men han vill nu vara en del av kompisgänget runt Apple, han vill få testa alla de nya senaste prylarna och han vill kunna prata med Apple på ett sätt som vi andra inte kan – det har sitt pris och det betalar John Gruber både med moms och råge.
Apples uppfattning är att de, och bara de, ska få bestämma över de lösningar som de utvecklar och det finns en tämligen stark amerikansk opinion som ser EU:s lagstiftning och ingripande mot de amerikanska techbolagen som att en massa klåfingriga politiker och byråkrater försöker styra hur deras bolag ska skötas. Amerikanerna förstår sig helt enkelt inte på hur en mer reglerad marknad fungerar. Inom EU är det min övertygelse att i konsumentledet så är den nya lagstiftningen som riktar udden mot de stora tech-bolagen mycket populär.
Bötfällas
Kom också ihåg att Apple högst sannolikt kommer att bli det första stora tech-bolaget som kommer att straffas, bötfällas, av EU-myndigheterna för att de inte helt och fullt har levt upp till kraven inom DMA. Apple har varit ytterst motsträviga i att öppna upp sina lösningar på det sätt som lagen föreskriver och utreds just nu för överträdelser. Även om böterna landar på åtskilliga miljarder Euro så handlar det om kaffekassan för Apple, som har en av världens mest välfyllda kassakistor. efter en lång rad av år med enorma vinster. Pengar som inte minst europeiska användare har försett dem med.
Det här är ett fult och elakt spel med i stort sett en enda förlorare – vi användare – för ingenting, absolut ingenting får mig att tro på Apple.
Apple har enorma resurser och de vet mycket väl vilka krav som ställs på dem inom EU-området. De har suttit i otaliga möten med höga tjänstemän inom EU, ledande experter, som lotsat Apple genom den nya lagstiftningen. Apple vet mycket, mycket väl vilka kravs som ställs på dem och det här är en samling illaluktande svepskäl som bottnar i att Apple inte tänker lämna ifrån sig en enda millimeter med kontroll – om de inte måste. Vilket ju onekligen med önskvärd tydlighet också visar att Digital Markets Act och annan lagstiftning faktiskt är helt nödvändig. De stora tech-bolagen, flertalet av dem amerikanska, backar inte en tum – om lagar inte tvingar dem till det.
Anpassa
Apple skulle mycket väl kunna anpassa sina produkter, sina program och appar och öppna upp sin plattform för tredjepartsutvecklare, alternativa betallösningar över hela världen, så som de nya har tvingats till inom EU – men det vägrar Apple. Kontroll är en del av Apples DNA och i sammanhanget ska också sägas att denna kontroll även gynnat oss konsumenter. Apple ska ha all ära av att ha skapat en säker, stabil plattform där våra data skyddas.
Nu väljer Apple istället att upprätthålla dubbla kodbaser i sin utveckling, de fortsätter att prioritera hemlandet trots att två tredjedelar av Apples intäkter kommer utanför USA och de kommer inte att släppa ifrån sig någon som helst kontroll förrän det kommer lagstiftning som tvingar dem till det. Det gäller i Asien, där Apple är under utredning i bland annat Sydkorea, och det gäller i flera länder utanför EU som också utreder inte bara Apple utan de övriga jättarna.
Beskedet från Apple innebär också ett vågspel därför att om det här blir legio och ett nytt inslag i Apples affärsverksamhet – att vi inom EU-området ska få sitta och vänta på ännu fler funktioner och tjänster så kommer fler Apple användare, än jag, att överväga att byta arbetsverktyg. Riktigt där är vi inte idag men mitt förtroende för Apple som företag har fått sig en rejäl törn och jag kommer att ta mig en ordentlig funderare på om jag ska byta telefon senare i höst och om jag ska investera i en ny MacBook Pro M4 senare i vinter.
Drastiskt
Det låter kanske drastiskt men jag har hela tiden sagt att i den stund då Apple inte uppfyller mina krav så kommer jag att byta plattform, direkt. Det är dags att ta sig en funderare hur mycket närmare vi kommit den tidpunkten och helt avgörande är vilka funktioner som kommer att försenas och med hur mycket de försenas, för blir det här regel för Apples utveckling av nya produkter, tjänster och mjukvaror så ter sig inte deras ekosystem lika lockande längre.
Vi utanför USA sitter redan idag och väntar på Apple News, Apple Fitness och vi har ett magrare utbud när det gäller AppleTV+.
Så för att sammanfatta: Skitprat Apple, det här är skitprat!
Uppdatering: Ordet hundratals (hundratals miljoner) har strukits då det inte inte är helt korrekt.
Det är midsommar och jag har isolerat mig – inte ens läst dn – än. Spontant blev jag förbannad (på Apple) och frustrerad. Har inte följt med i DMA debatten och inte heller satt mig in i vad DMA står för. Inser jag varit för blåögd. ’Håller med dig att Apple driver detta spel lite väl långt och det drabbar oss som konsumenter – som i ditt fall kommer även detta att påverka mina kommande investeringar i Apple. Ny MacBook air , kanske klocka och AW stod på min lista – men nu blir jag tveksam. Ska i alla fall… Läs mer »
Ledsen bror, och jag instämmer med dig. Det återstår att se vad som händer, vad som kommer att försenas och hur detta utvecklar sig. Det kan vara en ”ballong” av Apple för att kolla åt vilket håll vindarna blåser.