Jag satt och funderade över att det var ett tag sedan en sån där domedags-artikel ramlade in i flödet. Du vet den där ”Apple har tappat det”, ”Apple kommer inte hänga med” och ”Apple har förlorat förmågan att (fyll i det som passar)”.

Jag räknar inte alla ”Apple har halkat efter i AI-racet” för de har det gått inflation i. Nej, det ska vara riktiga måla du vet vem på väggen, i nattsvart.

Sen landar Slate Magazine – How Apple Fell From the Tree och jo, det är väl lite fyndigt, ramlat ned ur trädet.

Besviken

Nitish Pahwa är besviken över att Apple inte lanserat några produkter den här månaden utan bara en lista på de 100 bästa albumen. Det får ju onekligen medges att det är tunt – om det nu vore så att Apple lanserade en massa produkter under ett år och att det borde ha kommit något nu i maj. Nu är det ju inte så, inte på långa vägar. Apples lanseringar är rätt enkla att placera i tid:

Våren – iPad
Sommaren – WWDC
Höst – iPhone/Apple Watch
Vinter – Mac-datorer

Ska vi vara lite mer pricksäkra så sätt vårens lanseringar i mars, hösten i oktober och vinterns i november/december. Det gör att vi med viss lätthet kan plocka bort 3-4 månader av årets tolv (12). Det leder ofelbart till att Apple inte lanserar saker 9 till 8 månader – per år, varje år.

Nitish Pahwa är också besviken över att Apple överhuvudtaget dristat till sig att smälla ihop en lista. Det är att söka sig till en låg, klickbetesnivå. Jag roade mig med att söka på ordet, list, på States hemsida och det blev en väldig massa resultat varav en del var – just det, listor.

Crush

Pahwa går sedan vidare och plockar upp Apples senaste debacle, reklamfilm Crush som ett tecken på att nu har Apple verkligen tappat det. Det kanske inte är Apples vassaste reklamfilm men för egen del tycker jag det är en skitsak men nu finns det känsligt folk därute, utanför Sjungande Dalen där jag bor, så det är klart att Apple fick pudla och be om ursäkt.

Nästa exempel är striden med Jon Stewart och The Problem vilket är ett snedsteg, av Apple.

Det är alla dessa dåliga nyheter och mer – nämligen att Apple inte längre har den häftighet, det bredare förtroendet och den offentliga tillbedjan som Apple en gång alla hade. Det företag som en gång kunde förvandla både reklamvärlden och datorernas värld med en ”Think Different”-kampanj är nu det som försöker komma ikapp tiden och försöker efterlikna alla andra, som en gång ville efterlikna Apple.

Nitish Pahwa

Ge upp

Ja, jäklar du. Det låter onekligen som att det är helt och fullständigt kört, bara att skicka in handduken, ge upp, släcka lamporna, skruva ned skylten och gå hem.

Fast ändå, ett bråk med en programledare, en lätt misslyckad reklamfilm – är det så mycket att hänga läpp för?

Jag menar Apple är hopplöst efter när det gäller en egen sökmotor. De får betalt av Google, flera miljarder dollar årligen så det är klart att den missen måste ju svida nå djävulskt, som vi brukar säga här uppe. Apple har inga sociala medier vilket ju är en katastrof, titta bara på den där snubben Mast, Mist eller Musk, eller vad han heter. Han har både en bil och ett socialt media.

Honom går det bra för, inte ett problem i hela världen,

Jag funderar bara över hur det kommer sig att snart sagt varenda ny laptop i Windows-världen ser ut som en kopia av Apples Macbook? Det måste vara en ren slump bara och att Microsoft tar sikte på Apples plattform Apple Silicon med sina Surface-modeller måste ju bero på att Apple är så grymt på dekis och helt under isen, eller hur?

Nej, jag tror att det här är enklare än så och jag vet vad Nitish Pahwa behöver – han behöver en kram.