Apples Keynotes får mig att bli lätt illamående

Apples förinspelade keynotes saknar numera den gnutta av magi som liveframträdande har. Numera är det ett evigt tjat om hur fantastiska alla Apples produkter är och det går snabbt inflation i ”powerful”, ”amazing”, ”fantastic”, ”perfect” och så till det alla tröttsamma genomgångar av vad folk kan göra med Apples produkter.

Ledsen Apple men de här reklamfilmerna fungerar inte och det är vad Apples Keynotes har utvecklats till nu. Adjektivspäckade genomgångar av nya produkter som ärligt talat inte är vare sig särskilt roliga, lockande eller spännande längre. Det är alldeles för långa reklamfilmer som snabbt blir tröttsamma.

Högt tempo

Apples senaste Keynote med iPad i fokus var ”same shit – different day” massor av samma i högt tempo och så allt detta säljsnack som får mig att bli lätt illamående. Jo, jag fattar Apple ni reste till månen och tillbaka, gjorde en avstickare till Mars för att kunna leverera allt det ni nu ska leverera till oss. Jag fattar det, ni har gjort något så helvetes fantastiskt att det inte är sant.

Ni har lärt er att gå på vatten för att den nya skärmen och processorn i iPad Pro ska bli verklighet, jag fattar, fattar – kan jag få andas nu?

Svära i kyrkan

Jag vet också att detta är som att svära i kyrkan. Apples Keynote har liknats vid lilla julafton, inte minst av mig som aldrig missade en keynote men som nu faktiskt överväga att hoppa över nästa om magin inte kommer tillbaka. Jag har viktigare saker att göra än att sitta och vänta på att få veta vad saker kostar. Jag har viktigare saker än att genomlida samma vanliga genomgång av vad Apple har gjort sedan den senaste produktlanseringen.

Ett stort problem är att allt det Apple tänker visa upp regelmässigt är gamla nyheter. Tisdagens Keynote innehöll ingenting som inte var känt sedan tidigare. Reklamfilmen blev en lätt tröttsam bekräftelse på att i stort sett allt det vi visste redan på förhand mycket riktigt var det som Apple faktiskt levererade. iPad Air, iPad Pro och Apple Pencil.

Demonstrationer

Skippa alla dessa tröttsamma demonstrationer Apple. De tillför faktiskt ingenting. Speciellt inte om ni valt ett spel eller ett program som jag som användare inte kan använda eller som jag inte använder. Ponera att ni väljer att släppa fram Procreate, ett avancerat och kraftfullt ritprogram – vad ska denna demonstration göra för alla oss andra som inte valt Procreate och som använder ett helt annat program?

Sen ska naturligtvis Tim Cook komma tillbaka på slutet och berätta att de är sin inni hela… uppspelta inom Apple så de snart hoppar ur kläderna. Eftersom alla de här reklamfilmerna numera också följer exakt samma mall så ska det summeras inledningsvis (Tim Cook) och avslutningsvis (Tim Cook).

Nej Apple – det här är inte roligt längre.