Elon Musks ändringar av innehåll, teknik och styrningen av X, tidigare Twitter, har lett till att alltfler annonsörer är osäkra på om de vill synas på tjänsten och om deras varumärke överhuvudtaget ska exponeras på X.

Musk själv anklagar alla kritiker av X och pekar ut en rad organisationer som hävdar att hatet, rasismen, homofobi och fördomarna nu frodas på X sedan Elon Musk spikat moderatorer, ansvariga för innehållet och alla underleverantörer som sig till att X regelverk efterlevdes. I en färsk intervju med den tidigare chefen för annonseringen på den sociala tjänsten, AJ Brown, så är det däremot helt andra anledningar till att X tappar annonsörer i en rasande fart – X sätt att hantera kontroversiellt innehåll.

Hatpropaganda

X raderar idag mindre antal inlägg vän tidigare. Kontroversiellt innehåll får istället mindre spridning vilket betyder att ett varumärke trots det riskerar att hamna intill inlägg från konton som sprider judefientlig, nazistisk propaganda för att ta ett exempel. Annonsörerna har också reagerat på de undersökningar som gjorts efter det att Elon Musk tagit över som visar att mängden hatpropaganda, extremistiska åsikter och aggressiva, kontroversiella inlägg ökat.

Elon Musks sätt att leda X har också lett till frågor bland annonsörerna och alla mediarapporterna har skadat varumärket.

Elon Musk ljuger – Twitter har tappat 59% av alla annonsintäkter i USA

AJ Brown var chef inom X och ansvarade för annonseringen. Brown sa att han avgick efter en konflikt med Musk gällande hur länkar och inlägg om en dokumentär (som spreds via X) skulle hanteras. Dokumentären kritiserade att låta individen välja hur hen ska tilltalas, utifrån könstillhörighet, och det team som hanterar inlägg på X ansåg att dokumentären och dess innehåll kunde tolkas som att angrepp på transsexuella, och hela HBQT-rörelsen. Beslutet att begränsa spridningen av inlägg om dokumentäran revs upp av Elon Musk personligen.

Elon Musk 1 juni 2023

Jakt på kritiker

Elon Musk har just gett sig ut på en jakt på X kritiker och har stämt forskare och the Center for Countering Digital Hate (CCDH) och hotar att  stämma Anti-Defamation League (ADL). Musk hävdar att grupperna och dess forskare och deras analyser har kostat X miljontals dollar i förlorade annonsintäkter.

När det gäller innehåller på X så har anställda och tidigare anställda vittnat om att det i huvudsak är Elon Musk själv som fattar de flesta besluten. The Wall Street Journal rapporterar att Musk har fattat innehållsbeslut på egen hand – inklusive att återinföra Kanye Wests konto efter att rapparen stängts av på grund av antisemitiska inlägg. Enligt anställda så är det Musk som fattar de flesta besluten om innehållet även om X har en VD i Linda Yaccarino. Det är i praktiken Musk som bestämmer och ett tydligt exempel är att Elon Musk fastslog att han postar vad han vill på X – även efter det att han fått offentlig kritik från flera annonsörer.