Meta använder flera olika tekniska lösningar för att samla in data om användare ute på nätet – en av dem är Facebook Pixel, en liten bild som skickas över via din webbläsare och som sedan används för att kartlägga allt det du gör – i detalj.

I en relativt färsk dom så har den svenska tillsynsmyndigheten slagit fast att Google Analytics inte är laglig att använda i Sverige (inom EU) – det finns ett liknande utslag av Österrikes motsvarighet till Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) gällande Facebook Pixel vilket innebär att båda strider mot GDPR, som gäller inom hela EU.

Google Analytics strider mot GDPR – IMY utfärdar sanktionsavgifter mot företag

Har du en webbplats inom EU så bör du med andra ord se till att plocka bort Google Analytics och Facebook Pixel.

Detta samlas in

Facebook Pixel samlar in mycket detaljerad data om användarna och vad vi gör ute på nätet,

HTTP-rubriker – Allt som finns i HTTP-huvuden. HTTP-rubriker är ett standardwebbprotokoll som skickas mellan valfri webbläsarförfrågan och vilken server som helst på Internet. HTTP-rubriker inkluderar IP-adresser, information om webbläsaren, sidplats, dokument, hänvisare och person som använder webbplatsen.

Pixelspecifik data – Detta inkluderar pixel-ID och cookien.

Knappklickdata – Detta inkluderar alla knappar som besökarna klickar på, etiketterna för dessa knappar och alla sidor som besöks som ett resultat av knappklicken.

Valfria värden – Utvecklare och marknadsförare kan valfritt välja att skicka ytterligare information om besöket genom anpassade datahändelser. Exempel på anpassade datahändelser är konverteringsvärde, sidtyp och mer.

Formulärfältnamn – Detta inkluderar webbplatsfältsnamn som ”e-post”, ”adress” och ”antal” när en person köper en produkt eller tjänst. Pixeln fångar inte fältvärden om inte en annonsör inkluderar dem som en del av avancerad matchning eller valfria värden.

Notera att utvecklare och marknadsförare enkelt kan konfigurera (ställa in) så att Facebook Pixel samlar in exakt den data de är ute efter.

Meta

Nu är det inte så att all denna data, enorma mängder, samlas in och sortera supp på individnivå. Det är Meta och Facebook inte riktigt intresserade av.

‘never share information from your website with your competitors or third parties. All information we use is aggregated with millions of other signals before being read by our optimisation systems. Facebook uses information obtained from websites that install pixels to improve its ads. This data is aggregated before it’s used.’

Orden är Metas egna för att beskriva hur Facebook Pixel fungerar och hur den insamlade informationen hanteras. Informationen som samlas in bearbetas av Metas system, analyseras och sedan används den för att skapa ännu mer riktade annonser som skickas till oss. Meta skapar en slags mycket pricksäkra stereotyper där vad vi gör på nätet leder till en viss typ av annonser. De skräddarsys utifrån var vi bor, vilka inkomster som finns i ett större område, vilka intressen som vi kan antas ha och vad vi alltså sannolikt är intresserade av. Då informationen som samlas in är mycket detaljerad så är också annonserna också det – pricksäkra.

Avlyssnad

Denna datainsamling är så effektiv att den gett upphov till myten att våra telefoner, datorer och surfplattor avlyssnar oss.Tror du det så är det bara ett bevis på hur effektiva datatrålarna – Google, Meta, Amazon och de övriga faktiskt är.

Så vad kan du göra?

Sluta att använda deras appar och tjänster är det enkla raka svaret. 

Sluta att använda Google, Google Documents, Facebook, Instagram och Youtube för att plocka några exempel – och måste du använda dem – använd inte de här bolagens appar och program. Använd webbläsaren istället, det minskar deras möjligheter att samla in data om dig, men inte helt.

Ps. Magasin Macken använder en översättningstjänst, Googles, men inte Google Analytics och inte Facebook Pixel.