Elon Musk medger nu det analytiker och branschexperter har hävdat sedan länge – Twitter tappar annonsintäkter i snabbt takt. I ett inlägg på Twitter skriver Elon Musk att Twitter har tappar mer än hälften av intäkterna.

Ända sedan Elon Musk köpte Twitter så har annonsörer varit osäkra på i vilken riktning den oberäknelige Musk ska ta den sociala tjänsten. Kortsiktiga, ogenomtänkte beslut, snabba ändringar av regler och en rad misslyckade lanseringar av olika tjänster och funktioner har knappast ökat förtroendet för Elon Musk och Twitter.

I takt med att rapporter om att Twitter inte längre klarar av att moderera personangrepp, extremism, uppmaningar att använda våld mot enskilda och desinformation så har annonsörerna minskat sin annonsering eller helt upphört med att köpa annonser på Twitter. När sedan Elon Musk släppte in ett sort antal konton som tidigare stängts av efter upprepade brott mot Twitters regelverk så ledde det till ännu fler avhopp bland annonsörerna. Twitter är ett varumärke som många annonsörer inte längre vill förknippas med eller så väljer de att avvakta för att se vart Twitter tag vägen.

Skuld

Den skuldbörda som Elon Musk nämner i sitt inlägg är en skuld som han själv påfört bolaget. Det är en direkt följd av köpet av Twitter där Musk lånade upp pengar, miljarder, och som resulterat i att Twitter idag har en skuld på minst 13 miljarder dollar – en skuld som ska amorteras och som innebär stora ränteutgifter. Enbart räntebetalningarna för lånet ligger på i storleksordningen 1.5 miljarder dollar.

Elon Musks egna twittrande och hans egna uppgifter om den sociala tjänsten har inte heller hjälpt till att bygga upp förtroendet – tvärtom. I april uppgav Elon Musk att Twitter nu i stort sett kunde bära sina egna kostnader och att den värsta krisen var över, ekonomin var i ordning igen och merparten av annonsörerna hade återvänt till Twitter hävdade han.

”Jag skulle säga att vi är ungefär breakeven vid det här laget,” sa Musk under en liveintervju med BBC inspelad på Twitter Spaces.

Nu, bara några månader senare så är Twitter i en djup kris, igen.

Dela

Samtidigt så har Elon Musk och Twitter meddelat att de nu kommer att börja att dela sina annonsintäkter med utvalda kreatörer – de som bidrar med material och inlägg på Twitter. Vilka som kan vara aktuella för att få betalt av Twitter har inte meddelats men det krävs ett konto med minst fem miljoner följare och det är ett program som du inte kan anmäla dig till och där urvalsprocessen är oklar.

Därför vet vi inte vilka som får betalt eller vilka summor det handlar om – förutom de som Twittrat om det.

Influensern Andrew Tate – som förespråkar kvinnofientliga åsikter online och som åtalats i Rumänen anklagad för våldtäkt, människohandel och för att ha bilda ett kriminellt gäng för att sexuellt utnyttja kvinnor i landet – skrev nyligen att Twitter betalade honom mer än 20 000 dollar. Flera influencers långt ut på den politiska högerkanten har också twittrat om att de har fått betalt av Twitter – Omar Qazi och Sawyer Merritt, har twittrat om att de fått mer än $5 000 från Twitter. Det finns även inlägg från andra influencers som berättat om sina Twitter-inkomster; Brian och Ed Krassenstein, Mr. Beast och kontot @interneth0f (som står för Internet Hall of Fame) är några exempel på andra som har fått betalt av Twitter.

Bröderna Brian och Ed Krassenstein kastades ut från Twitter 2019 efter anklagelser om att ha använt falska konton för att öka sin räckvidd. Något som bröderna har förnekat. Elon Musk återställde deras konton kort efter det att han köpt den sociala tjänsten.

Begränsad tjänst

Elon Musks uppgifter om ett dramatiskt tapp av annonsintäkter kommer samtidigt som beskedet att oregistrerade användare inte kan ta del av innehållet på Twitter och de som registrerat sig bara kan läsa en begränsad mängd inlägg. Twitter uppger att de har tvingats till denna åtgärd för att stoppa konton som ”skrapar” tjänsten på enorma mängder data.

Har Twitter drabbats av allvarliga kapacitetsproblem?

Konklusion

Ekonomin var i balans i april i år – tre månader senare så har Twitter tappat över 50 procent av sina annonsintäkter. Tjänsten har begränsats, även för de som betalar för Twitter Blue. Elon Musks besked efter den åtgärden var att den knappt märkbart skulle påverka användandet och annonseringen.

En stor mängd konton som tidigare stängts av därför att de brutit mot Twitters egna regler är idag tillbaka på den sociala tjänsten – många av dem med Twitter Blue ikonen. En ikon som tidigare var en verifiering om att kontot var äkta, en kvalitetsmarkering.

Mängden homofoba, rasistiska, extremistiska inlägg och desinformation har ökat dramatiskt vilket lett till en rad tillsynsmyndigheter nu hotar med böter och straffavgifter, bland annat i Tyskland.

Användare ser sig nu om efter alternativ och där har Metas Threads seglat upp på horisonten som ett högst påtagligt hot mot Elon musks Twitter. Threads har passerat 100 miljoner användare på mindre än en vecka vilket kan jämföras med Twitters beräknade användarskara på 397 miljoner användare.

Twitter står inför en del utmaningar – för att uttrycka det mycket försiktigt.