Apples framgångssaga till trots – det finns produkter, historiskt, som har floppat men det är länge sedan nu. Senast Apple floppade ordentligt var med den handhållna assistenten Newton så var försiktig med att döma ut de nya glasögonen redan nu. Apple brukar få ordning på sina produkter och tjänster och med en välfylld kassakista så kan Apple också kosta på sig att ha tålamod.
På produktsidan så blev Newton en handhållen liten digital assistent, ingen succé. MobileMe sålde förvisso ordentligt men som tjänst betraktat så var det ingen succé, inte bland kunderna, men Apple lärde sig och idag har företaget en tillväxt för sin tjänstedel som är tvåsiffrig, per kvartal. Den sociala musiktjänsten Ping (kommer någon ihåg den) slog aldrig igenom men Apples försök med en social tjänst i musikvärlden var knappt mer än halvhjärtad. Så det försöket kan knappt räknas.
Mac-modeller
Det finns enskilda Mac-modeller som inte har sålt så bra som Apple hoppats på men det är svårt att se att det skulle ha varit floppar och inneburit kostnader för Apple – inte sedan vändningen 1997 då Apples framgångssaga inleddes. HomePod kanske någon invänder men den smarta högtalaren var mer ett hobbyprojekt inom Apple tills den stora modellen drogs tillbaka, HomePod mini lanserades (som säljer bra) innan den stora modellen gjorde comeback. Den som har minnet kvar kommer ihåg att Apple gjorde en snarlik resa med AppleTV, den svarta lilla boxen för din TV. Det var ett mindre projekt inom Apple tills Apple en dag bestämde sig att nu är tiden mogen för att lansera en tv-box på riktigt.
Få produkter
I nutid, efter det att Apple räddades undan konkurs 1997, så finns det få produkter och tjänster som kan rubriceras som floppar – även om det naturligtvis finns mindre lyckade produkter och tjänster. Jag har inte glömt bort ”Butterly” tangentborden heller men Apples datorer sålde bra, trots dem och Apple har bytt ut de tangentbord som gått sönder, satt en förlängd garanti och fått betala dyrt för Jonny Ives designmiss, men Apple har råd.
För egen del så stod jag på en blåsig gata i Malmö en gång för massor av år sedan efter att ha närvarat vid en produktvisning av Microsoft då Windows 2.0 visats upp. Då, den gången, fällde jag kommentaren:
– Nej du, det här med att sitta och klicka på en massa ikoner kommer aldrig att bli något.
Jag tillhörde dem som rynkade på näsan åt den första iPhone-modellen. Peta på skärmen med fingrarna, aldrig hört något så dumt!
Det tog mindre än 5 minuter med en ny iPhone i handen innan jag fattade och sedan dess har jag aldrig ägt en annan telefon.
Apple
Över tid så har jag lärt mig massor om Apple och en viktig lärdom är att Apple sällan är först och när Apple väl ger sig in på ett nytt område så finns det en väl utstakad plan med en både en plan B, en Plan C och ibland en plan D för hur en ny produkt eller en ny tjänst ska utvecklas och bli en del av Apples stora ekosystem. En annan lärdom är att när Apple visar upp sin första version av en produkt så är den:
- Dyr
- Saknar en del funktioner
- Den döms ut av medierna och experterna
När Apple laserar den andra versionen så heter det:
- Apple har lärt sig av misstagen
- Apple kan vara på rätt väg
- Apples satsning är intressant
När tredje versionen kommer så har vinden ofta vänt:
- Konkurrenterna är skakade
- Apple har lanserat en helt ny produktkategori
- Apple är genier som tjänar massor av pengar
Glasögon
Jag har svårt att se att glasögon som påstås komma att kosta 3 000 dollar kommer att sälja i några större upplagor. Det tror jag att Apple iskallt räknar med. Därför är jag mindre intresserad av vad glasögonen kostar just nu utan mer intresserad av vad det är Apple ser att glasögonen ska kunna användas till. Jag tror inte att Apple tänkt sig glasögon enbart för spel, som konkurrenterna, därför att Apple själva inte är särskilt starka inom området, snarare tvärtom, svaga. Mac-användare är inte heller riktigt målgruppen – vi är inga spelare, inte på våra Apple-prylar.
Ett användningsområde skulle kunna vara som en extrem, stor bildskärm. Glasögonen ska klara en upplösning på 4K, minst, vilket inte är detsamma som antalet pixlar i sidled eller horisontellt. Glasögonen skulle teoretiskt kunna klara att visa allt det du har i din Mac på en enda stor, gigantisk skärm, i glasögonen. Du tar på dig glasögonen framför din MacBook Pro och har med dig en ordentligt stor bildskärm, som du kan jobba framför.
Ställ då priset 3 000 dollar mot funktionen eller valfri annan jämförbar bildskärm så ter sig priset som inte oöverkomligt längre. En bärbar 49-tums widescreen som du kan bära med dig för drygt 35 0000 kronor – den låter inte helt omöjlig att sälja, eller hur?
Så innan jag har sett vad det är Apple har sett så är jag försiktig med att fälla omdömen. Det är för övrigt rätt dumt med tanke på att produkten inte bekräftats och inte har vista upp ännu men efter imorgon vet vi.
Det finns en annan sak som jag också har lärt mig, aldrig fälla kommentaren:
– En sån där kommer jag aldrig att köpa. Det är alldeles för mycket pengar.
När det gäller Apple ska man inte vara snabb med fördömmande. Håller med – ratade iPhone i flera år – men så insåg jag att det fanns en tanke och filosofi med iPhone. Något som alla märkliga mobiler saknade. En Mac skulle man inte ha – var helt låst, gick inte att tveaka eller trimma. Fast när man insåg att en omstart 4-5 ggr per dag och ominstallation varje vecka inte var så kul i längden – då lärde man sig att känna sig nöjd och bekväm med en Mac. Intressant tanke att ha en bärbar skärm med sig –… Läs mer »
Instämmer på varenda punkt, jag har gjort ungefär samma resa via Windows, Windows Mobile tills poletten trillande ned och jag fattade att saker faktiskt ska fungera också – inte kräva ominstallationer, ständiga uppdateringar av hårdvaran och bortkastad tid på att få prylarna att fungera. Jag ser också fram mot kvällen.