Sedan Apple införde en funktion i iOS/iPadOS för att stoppa datainsamlande, datatrålning, av din information så har de bolag som köper och säljer dig och dina data tappat 15-20 procent i intäkter. För Facebook har det inneburit ett tapp på runt 10 miljarder dollar.

Insamlandet av data är en miljardindustri där inte bara Facebook, Twitter, Youtube, Google, Amazon samlar in enorma mängder information om det vi gör ute på nätet. Vad vi gör, vad vi skriver, vilka vi kommunicerar med, när vi kommunicerar, var vi är, vilka hemsidor vi besöker, vad vi köper, när vi köper saker – allt är värdefull information som samlas in, analyseras och paketras för vidare försäljning. De företag som inte syns lika ofta i sammanhanget är alla de datamäklare som finns ute på nätet. Företag som mäklar data, din och min information.

Inverkan

Apple släppte sin ATT-funktion (App Tracking Transparency) i iOS 14 i april 2021, och den hade omedelbart en inverkan på företag som förlitade sig på reklamintäkter. I juli beräknades det orsaka en intäktsminskning på 15 % till 20 % för annonsörer. ATT är en avancerad blockering av datatrålandet men en enkel inställning för användaren. Slå på funktionen (påslagen som standard) så försvåras kartläggningen av dig.

ATT slog direkt mot de här bolagen och Facebook flaggade för ett intäktstapp på runt 10 miljarder dollar. Även Snapchat flaggade för minskade intäkter och såg sin aktie falla med 25 procent på kort tid. Aktien har återhämtat sig sedan dess men reaktionen visar på en tydlig oro inom hela den här industrin. De som köper och säljer informationen om oss.

 Nya funktioner

Till ATT ska läggas flera nya funktioner som Apple lanserat. Funktioner som också kommer att göra det svårare att samla in information om Apples användare:

• Privata E-postadresser
• Dolda IP-nummer i Safari

Även det avancerade funktioner som gör det betydligt svårare att samla in information men som för användaren i stort sett bara är att aktivera.