I början av 2020 så meddelade Facebook att den sociala mediejätten köpt Giphy för 400 miljoner dollar. Giphy är ett populärt program för animerade gif-bilder. Nu kan Facebook tvingas att sälja Giphy sedan brittiska myndigheter har invändningar mot köpet.
Det är den brittiska myndigheten the UK’s Competition and Markets Authority som gått igenom affären och som anser att Facebooks ägande skulle rubba konkurrensen, negativt, mellan olika sociala mediaplattformar. Även konkurrenterna till Facebook använder Giphy, dess medlemmar gör det, och förutom Giphy så finns bara Googles Tenor. Myndigheten menar att Facebook nu skaffat sig ännu större fördelar på marknaden eftersom Giphy kan användas för att samla ina ännu mer användardata.
“Millions of posts every day on social media sites now include a GIF. Any reduction in the choice or quality of these GIFs could significantly affect how people use these sites and whether or not they switch to a different platform, such as Facebook. As most major social media sites that compete with Facebook use Giphy GIFs, and there is only one other large provider of GIFs – Google’s Tenor – these platforms have very little choice.
The CMA provisionally found that Facebook’s ownership of Giphy could lead it to deny other platforms access to its GIFs. Alternatively, it could change the terms of this access – for example, Facebook could require Giphy customers, such as TikTok, Twitter and Snapchat, to provide more user data in order to access Giphy GIFs. Such actions could increase Facebook’s market power, which is already significant.”
Annonsplattform
När Facebook köpte Giphy så var bolaget i färd med att lansera en annonsplattform, en direkt konkurrent till Facebook på annonsmarknaden vilket myndigheten också noterat. Facebook å sin sida har invändningar mot myndighetens slutsatser och anser att Giphy inte hade användare i traditionell mening och att FAcebooks köp av Giphy inte påverkar marknaden eller konkurrenssituationen.
0 kommentarer