AppleTV+ är inte Netflix. AppleTV+ är inte HBO och absolut inte Amazon Prime Video. AppleTV+ Kan närmast liknas vid Apples datorer – det är inte massor av modeller men det är premium.

Du kommer inte kunna flippa runt bland hundratals tv-serier, tusentals filmer och tv-program. Det är inte det AppleTV+ är och det är uppenbart att Apple inte är intresserade av att skapa en traditionell streamingtjänst. Du låter inte Oprah Winfrey samla författare och en publik för att prata böcker därför att det lockar miljontals tittare. Du gör det därför att det är rätt och därför att vi alla behöver läsa mer. Oprah Winfrey samlar en stor publik med program om böcker och om psykiska sjukdomar men det är inte publikmagneter. Apple har aldrig siktat på det heller.

Kvalitet

När Netflix köper in stora mängder program och hakar på varje urskiljbar trend så gör Apple program som är originella, viktiga och oavsett om du gillar dem eller inte så är det påkostade, välgjorda produktioner. Det är kvalitet vilket inte är detsamma som att du kommer att gilla allt i utbudet. Det är Amazon’s raka motsats där e-handelsrätten slänger in allt från att Adolf Hitler bor på månen till riktigt bra tv-serier. Det är högt och det är lågt och det är bara på Amazon du kan hitta D-filmer och till och med e-filmer. Det sämsta av det sämsta. Samtidigt så kostar Amazon också minst och du får leta efter godbitarna för de finns där. Amazon har också massor av gammalt material, gammalt riktigt bra material men Amazon andas inte kvalitet.

HBO

Jag gillar både AppleTV+ och Amazons streamingtjänst kan tilläggas och jag gillar Paramount+ medan jag numera börjar att titta lite snett på garanten för kvalitet – HBO. Den senare leverera idag inte alls på samma nivå som tidigare. Vi lär få vänta tills det dyker upp en ny Game of Thrones men HBOs senaste lanseringar får inte mig att jubla utan snarare fundera på om det inte är dags att säga upp abonnemanget. Disney+ med Star är just nu i en klass för sig själva. När Netflix vill ta extra betalt för att skicka ut sitt utbud i 4K så blåser Disney+ bara på. Kan du ta emot 4K så får du 4K, utan extra kostnad. Utbudet är gigantiskt, gammalt, nytt, barn och familj. Det finns något för alla på Disney+ men AppleTV+ är inte Disney+ heller.

AppleTV+ är inte befriat från våld, politiskt korrekt och tillrättalagt. Det är inte slätstruket utan det är en rad program i olika genrer – en del av dem sådant som de ändra inte skulle våga ge sig på utom möjligen Disney+. En musikal – det drar inga per automatik en storpublik men Apple satsar ändå på Schmiggadoon!. Det kräver en stor kassakista och mod. Apple har båda.

Apple vågar ibland satsa på riktigt smala program som en tv-serie om musik och ljud med Mark Ronson. Ibland är det inte ens tv som Calls där du ser ljudvågor och gör personer prata.

Förhandlingar

Så AppleTV+ har inte ett stort brett utbud och att döma av alla affärer och förhandlingar som Apple uppges ha backat ur – Warner, MGM och flera andra rättighetsinnehavare uppges ha förhandlat med Apple som till slut har tackat nej. Det har hela tiden sagts att Apple måste skaffa sig en stor katalog av tv och film och om Apple ville göra det så hade Apple kunnat köpa HBO, Netflix eller vilken annan konkurrent som helst – Disney+ undantagen. Finansiellt så har Apple de musklerna men Apple har ingen tradition av att köpa stort. Den största affären på många år är köpet av Beats för fyra miljarder dollar. Utöver det så köper Apple nya, unga startup-bolag.

Apple One

AppleTV+ är inte värt 59 kronor i månaden, utbudet är för litet, för tunt brukar det heta. Det insåg Apple tidigt och AppleTV+ har varit gratis för Apples kunder i mer än ett år. Kom sedan ihåg att AppleTV+ ingår i Apple One, samlingstjänsten där du får Apple Arcade, iCloud och Apple Music. Lägg till AppleTV+ så betalar du inte 59 kronor i månaden om du köper alla tjänsterna var för sig.

Hur du än väljer att räkna och oavsett om du anser att tjänsten är värd det den kostar så gör inte misstaget att jämföra med Netflix, HBO eller någon annan av konkurrenterna. AppleTV+ är inte som de andra.