Apple har hamnat på kollisionskurs med Facebook över den sociala mediajättens insamlande av data kopplade till enskilda användare. Apple konstaterar att Facebook försöker samla in så mycket data som de bara kan, på alla sätt som är möjliga, och har skarpt kritiserat Facebook i ett brev till EFF och andra rättighetsorganisationer. Facebook har svarat med den enda argumentation som kan vara möjlig – försök att framställa Apple som jätten som vill styra marknaden. Det här är en strid som Facebook dock inte har en chans att vinna.

Skillnaden mellan Facebook, Google, Amazon, och Apple blir allt tydligare och den går vid insamlande av data. Frontlinjen går vid din, min och andra enskildas data, vår personliga information. När Apple visade upp iOS 14 i somras i samband med WWDC (utvecklar-konferensen) så presenterade Apple nya funktioner med ett enda syfte – skydda det som är vårt.

Hårdare skydd

Det råder ingen som helst tvekan om att annonsörer, de som köper och säljer reklam och annonser ute på nätet, är mer än irriterade på Apples allt hårdare skydd runt användarna. Apples funktioner försvårar för Facebook och Google att samla in data om iOS och macOS-användare. Apples nya funktioner gör det också svårare för utvecklare att lägga in funktioner i appar och program som samlar in data om användaren. Ha då i minnet att Apple redan har flera funktioner som begränsar möjligheterna att kartlägga iOS och macOS-användare idag.

Det är här frontlinjen i striden går och Apple står på den ena sidan medan den uppräknade trion hamnar på den andra sidan.

Facebook saknar vettig argumentation i ämnet, och det vet Facebook. Den sociala mediajätten vet att de inte kan ge sig in i en diskussion om hur mycket de faktiskt samlar in om oss, hur all denna information bearbetas och hur skickliga Facebook blivit över tid på att gissa vad vi är intresserade av, vilka produkter som kan locka oss och vilken reklam som kan vara intressant för oss.

Facebook har ett minst sagt skamfilat rykte och det är svårt att räkna alla de tillfällen då Mark Zuckerberg suttit i utskottsförhör och bett om ursäkt för det Facebook har gjort. Skandalerna är många liksom avslöjanden att Facebook inte har kontroll över det sociala media de har byggt. Det räcker med att säga Cambridge Analytica så tvingas Facebook ned i skyttegravarna igen.

Byte av taktik

Så Facebook måste välja en annan väg och lite förvånande så tycks argumentationen inte enbart vila på att försöka att framställa Apple som ett monopol utan att Apple vill ha insamlad data för egen räkning.

As a result, they are using their dominant market position to self-preference their own data collection while making it nearly impossible for their competitors to use the same data. They claim it’s about privacy, but it’s about profit. … We are not fooled. This is all part of a transformation of Apple’s business away from innovative hardware products to data-driven software and media.

Citatet är plockat ur Facebooks svar på ett brev som Apple skickat ut till EFF och flera andra organisationer.

Det är ett byte av taktik. Nu ska Apple framställas som ett girigt monopolföretag som vill kunna samla in data om sina användare ifred och ha all data för egen del. Det må vara slipat, vid en första anblick, men det är en strategi som kommer att misslyckas därför att Apple kan visa hur data samlas in, hur den görs anonym och vad Apple använder informationen till. I botten finns något mycket enkelt – Apple har inte som affärsidé att samla in data, bearbeta den och sälja den vidare. Det har Facebook.

Uppenbar risk

Det finns också en uppenbar risk i Facebooks strategi och det är att Apple med allt sitt kunnande, sina pedagogiska färdigheter och hela sin plattform skulle gå ut och berätta i mer detalj hur Facebook samlar in data om oss, hur den bearbetas och hur informationen kan användas. Ska du skapa funktioner som begränsar ett insamlande av data så måste du naturligtvis också förstå hur informationen samlas in. Allt det vet Apple men fram till nu så har Apple avstått från att lämna ut all information, berätta allt och dra ned brallorna på Facebook, Google och de andra.

”You don’t have to be an asshole”

Orden är Steve Jobs och de kom som ett svar på en fråga om varför Apple inte sopade till Google, kastade ut sökjätten från Apples plattform sedan det stod klart att Google skulle satsa på Android, en konkurrent till Apple.

Så plocka fram läskeblask, gör dig klar att poppa popcorn för om Facebook driver detta lite längre så kommer svaret från Apple och det kan vara ett svar som Facebook inte vill se, inte vill höra och det kan leda till en diskussion om vem som äger rätten till vår personliga information.

Den striden kan Facebook aldrig vinna.