Jag klickar på en länk som leder till en tidning och en text. När jag landar på sidan så startar ett webbtv-inslag med i stort sett samma innehåll som texten, uppläst. Under webbtv-inslaget finns sedan texten med samma innehåll, samma information som i tv-inslaget. Är det bara jag som inte riktigt förstår poängen och vitsen med att ha ett tv-inslag och en text om samma sak?

Uppenbarligen så är det inte bara jag som inte förstår vitsen. En stor undersökning gjord av Reuters i 26 länder visar att webb-tv drivs på av publicisterna, inte av nyhetskonsumenterna som tvärtom väljer bort och ratar webb-tv.

Den explosiva tillväxten av webb-TV är driven av publicister, inte av publiken, som har ett mycket litet intresse för videoinslag i nyhetsrapporteringen på nätet. Det visar en stor studie i 26 länder som Reuters Institute har genomfört.I Reuters Digital News Report framgår att nyhetskonsumenter på nätet bara lägger ned 2,5 procent av sin tid på videoinslag. Motståndet mot webb-TV är stort och 75 procent av de svarande i undersökningen i 26 länder uppger att de bara vid enstaka tillfällen, eller aldrig, tittar på nyhetsinslag på nätet. Tillväxten av video på nätet drivs av sociala medier, inte traditionella, visar undersökningen.

Källa: Publiken ratar webb-TV | Journalisten

Irriterande

För egen del tycker jag att det är oerhört irriterande med att påtvingas webb-tv när det är läsa jag vill göra. Jag vill att min iPad, min iPhone eller min dator ska vara tyst när jag ska läsa och jag behöver ingen snabbgenomgång eller repetition beroende på vilken del jag nu tar till mig först. I skrivande stund kommer jag inte ihåg när jag faktiskt tittade igenom webb-tv på någon av kvällstidningarnas sajter (jo, jag läser kvällstidningar och tillhör inte dem som sätter näsan högt i vädret och förkunnar att jag inte gör det när jag i själva verket faktisk gör det). Webb-tv inslagen startar inte automatiskt i min iPhone eller min iPad Pro men de gör det i min dator, eller gjorde det tills jag installerade en plugin som ser till att Safari håller käften och inte startar något som jag inte vill ska starta.

Det finns mycket här i världen som jag har svårt att lära mig men en sak har jag i alla fall förstått och det är att inte utgå från mig själv och tro att jag ingår vare sig i målgruppen eller att jag utgör regeln. Det är möjligt att folk älskar webb-tv men Reuters stora undersökning säger att bara 2.5 procent tittar på webb-tv när det handlar om nyheter.

Så då undrar jag ju varför kvällstidningarna och många andra tidningar satsar så stora resurser på något som deras kunder inte vill ha?

Konspiratorikern

Den lille gröne konspiratorikern i mig (konspiratoriker är alltid gröna) viskar att det handlar om annonser och en möjlighet att kränga på annonsköpare ännu en exponeringsplats?

Nu brukar ju annonsköpare vara hyggligt smarta människor så då undrar jag hur webb-tv säljs in?

Jag menar vem betalar för en exponeringsplats där bara 2.5 procent av den förmodade målgruppen nås?

Det är också fullt möjligt att det finns något här som jag inte har förstått och att undersökningen är ett beställningsverk från folk som har hela sin affärside investerad i en tryckpress.

Huvudorsakerna till att folk väljer bort video i nyhetskonsumtionen på nätet är att det går snabbare att läsa artiklar (41 procent), att reklamen är störande (35 procent), att inslagen tar för lång tid att ladda (20 procent), att man hellre ser på video på en större skärm (19 procent) samt att inslagen inte tillför något till artiklarna (19 procent).

En invändning mot det är ju att undersökningen faktiskt inte tar ställning för den tryckta texten utan kommer fram till att vi som konsumerar nyheter inte vill ha webb-tv, samtidigt.

Kan det inte vara så enkelt som att när publiken vill se på TV så gör de det, ser på tv, och när de vill läsa en text, en nyhetsartikel så gör de det, läser. De vill inte se på TV när de läser en tidning?