När Instagram gjorde om hela sitt system för annonser, ersättningar och sin algoritm för hur flödet av bilder, videor och inlägg styrs så sopade den sociala tjänsten också undan fötterna på en rad kända influencers.
Deras affärsverksamhet, att sälja annonsplats och en möjlighet att alla deras följare, måste göras om och Instagram genomförde sin ändringar trots protester därför att nu skulle pengarna rulla in till Instagram – inte till den sociala tjönstetns alla influensers.
När Twitter ändrade sina regler och stängde ned sitt API så stängde de också effektivt ned en stor mängd appar som gjort Twitter populärt. Den sociala tjänsten hade växt, till stor del tacka vare alla de här apparna. Under en lång rad av år så var Twitter förknippat med ett stort utbud av olika appar och användarna kunde välja sin favorit. Allt det sopades undan med några beslut av Twitter och idag finns praktiskt taget inga alternativa appar kvar.
Detsamma gäller Reddit, det stora digitala forumet. Här fanns också mängder av appar varav Christian Seligs Apollo var en av de största sett till mängden användare. Sen bestämde Reddit att börja att ta betalt för sitt API och ta ordentligt betalt. Selig tvingades stänga ned Apollo – och Reddit lyssnad inte på och tog inte intryck av alla protester. Flera kanaler stängdes ned av sina moderatorer, en stor skara användare hoppade av, stängde sina konton och lämnade Reddit men det blev inga ändringar. Idag finns få eller inga appar kvar för Reddit vid sidan av den officiella appen.
Strategin
Alla de här tjänsterna har byggt upp sina tjänster på i stort sett samma sätt:
. Starta tjänsten – gör den gratis och reklamfri
I det första inledande stadie så handlar det om att locka till sig användare, många användare – inte om att tjäna pengar eller ta in tillräckligt med pengar för att täcka kostnaderna. Det kommer senare.
I nästa steg, steg nummer två, så handlar det om att kommersialisera tjänsten, ta betalt och då lever alla alternativa appar, tjänster och program farligt. Det handlar om kontroll och att se till att den reklam som säljs visas på ett enhetligt sätt och då är det bara den egna, officiella appen som gäller.
Det är då alternativen stängs ned och den som lyckats att sälja reklam för egen räkning lär få se verksamheten begränsad.
Apple Vision Pro
Nu är det dags igen och Christian Selig har drabbats igen. Hans Juno, en alternativ app för Youtube och för Apples glasögon, Vision Pro, har plockats bort från Apples butik och distribution.
Google, som äger Youtube, anser att Selig begår intrång i deras varumärke. Christian Selig har, inte helt förvånande,. en annan uppfattning.
Faran
Det här är exempel på faran i att basera sin affärsverksamhet på andras plattformar, framför allt på plattformar som är under uppbyggnad, så som Twitter och Reddit. Det finns också en uppenbara fara i att utmana de stora jättarna, för det är det du gör om du skapar en alternativ app.
Försök att öga din egen plattform, dina egna kanaler – då är det du som styr – ingen annan, utanför.
